2024独立站重要的流量洼地，Bing SEO爆发新的增长点（一）

谷歌这两轮大规模算法更新后，很多网站流量大起大落，看到群里小伙伴在问Bing搜索引擎是否容易做SEO，获取一些不错的流量增长。于是就有了这篇。

在Google搜索引擎结果页面（SERPs）上的竞争是残酷的。如果一直难以让我们的网站在Google的第一页上排名，那就更不用说前三个位置了——所以在Bing上获取排名可能是我们需要的替代方案。

虽然Bing可能被视为人们在获得新Windows机器时迅速用Google替换的搜索引擎，但它仍然处理着惊人的数量的搜索查询——足以让Bing搜索引擎优化（SEO）成为值得的努力。

让我们深入了解**关键SEO技巧，帮助你的网站为Bing用户尽可能高地排名**——并获得您寻求的网络流量。

理解Bing SEO

由微软开发的Bing，截至2023年3月，大约拥有8%的桌面搜索引擎市场份额。这个百分比可能听起来不多，但它足以让Bing成为**第二大流行的国际搜索引擎**。

所以，尽管许多人倾向于将“SEO”与为Google优化他们的网站等同起来，但Bing不是一个可以忽视的搜索引擎。如果您能够在Bing的SERPs上获得高排名，您可能会享受到大量的网站流量、潜在客户，随后是转化。

这尤其是鉴于“新的Bing”，它让用户以聊天机器人风格的界面通过人工智能（AI）获得查询的响应。微软实际上在Google之前推出了它的AI驱动的搜索聊天机器人，并获得了这项技术的早期关注和赞誉。

好消息是，让Bing的“对话模式”（它的官方称呼）在其响应中引用您“通常依赖于与主要Bing SERPs相同的参数”。因此，如果您为搜索引擎的传统蓝色链接列表进行Bing SEO，您有很大的机会让Bing聊天机器人也将搜索者指向您的网站。

而且更好的消息？提高在Bing SERPs上的排名可能比在Google上做同样的事情更容易。

Bing和Google SEO之间的一些关键差异

虽然Google和Bing提供了类似的指南，帮助您的网页在它们的SERPs上排名良好，但存在一些差异。例如：

Bing更强调完全匹配关键词

在排名内容时，Bing的主要目标是列出与搜索者的查询“相关”的结果——Bing将“相关性”定义为“着陆页面上的内容与搜索查询背后的意图有多接近”。

似乎**Bing主要基于网页是否包含与搜索者使用的完全匹配的关键词**来确定相关性。（“关键词”是人们在搜索引擎中输入的单词和短语，用于在线查找某些内容。）

虽然Bing也考虑“语义等效”（由搜索者使用的不同的单词组成，但具有类似含义的关键词），但这些关键词似乎是次要考虑的。

相比之下，**Google首先尝试理解查询背后的用户意图**，然后返回满足这种意图的网页。无论这些页面中的关键词是否与搜索者的查询完全匹配。

Bing在排名页面时考虑用户参与度指标

这些用户参与度指标包括：

点击率（搜索者在SERPs上看到网页后点击网页的百分比，也称为“CTR”）。

访问页面上花费的时间。

Bing还跟踪搜索者返回SERPs后的行为，例如他们是否在执行另一次搜索之前细化了搜索查询。

与此同时，Google不使用参与度指标作为排名因素。

总的来说，普遍的共识是Bing的搜索算法没有Google的那么复杂，所以您可能会发现Bing SEO比Google的要简单一些。

让我们带着这个好消息，接下来看看在Bing上排名良好的一些指南！

在Bing上排名良好的一些指南

Bing已经发布了指南，帮助网站所有者了解如何优化他们的网站，以在它的SERPs上获得更高的排名。

这些指南称为Bing网站所有者指南，我们将在这一部分分享一些关键的页面SEO指南。如果您习惯于为Google优化您的网页，您会发现许多这些指南都很熟悉：

**创建一个结构良好、易于导航和理解的网站：**例如，使用H1到H6的标题标签可以帮助用户——以及Bing——理解您在网站上呈现的信息的层次结构。

**创建为用户提供真正价值的高质量内容：**Bing在决定如何排名时会评估网站内容的质量和可信度。它也通常更喜欢更新的（或“新鲜”的）内容，而不是旧的和过时的信息。关于字数没有硬性规定：相反，Bing会看内容与搜索查询的相关性。

**编写“描述性、具体、准确”的HTML标签：**这包括为每个网页提供独特的标题标签和图像alt文本，准确描述所讨论的图像。

**避免使用违反Bing指南的垃圾技术：**伪装是其中一种技术，它涉及向Bing的爬虫（称为“Bingbot”）和您的访问者分别显示同一网页的不同版本。Bing明确警告说，使用伪装可能导致您的网站完全从其SERPs中删除。

**提供出色的用户体验：**当您这样做时，Bing更有可能认为您的网页对搜索者有帮助。提高您网站的用户体验的方法包括使您的内容易于用户访问（在方便用户感知方面）和提高您的页面加载时间。

针对Bing爬虫优化网站的关键词

鉴于关键词在帮助Bing为搜索查询排名网页中所扮演的重要角色，请努力为您业务相关的关键词优化您的网页。

将这些关键词优化步骤添加到您的Bing SEO策略中：

**投资关键词研究工具：**这个工具将是您在帮助您发现值得优化内容的关键词方面最好的朋友。它还将提供诸如关键词的受欢迎程度（以每月搜索量为单位）以及排名该关键词可能有多困难等信息——所有这些将指导您是否决定针对它。流行的Bing SEO关键词研究工具包括Semrush和Ahrefs，Bing也提供了免费的Bing关键词研究工具。

**进行关键词研究：**现在来进行研究关键词的实际过程，您希望排名您的网站。可能最好优先考虑“长尾关键词”，这些关键词由比单个词更长的短语组成。由于它们的细分特性，这些关键词通常更容易排名，因为它们通常不会被其他网站频繁针对。长尾关键词的特定性还使它们在涉及“漏斗底部”查询时具有更高的转化潜力，例如“儿童最佳动物连体衣”。

**执行竞争对手分析：**您的关键词研究工具也可能提供检查您的竞争对手正在针对的关键词的功能——因此为您的网站获得关键词创意。只是确保不要仅仅因为竞争对手这样做就针对一个关键词！相反，考虑让您的网站出现在该关键词的SERPs中是否会帮助驱动相关的Bing流量到您的业务。

**将您的目标关键词插入网站：**通常最好的地方是将您的关键词插入标题标签、元描述、标题和内容中的几个地方。由于Bing偏好完全匹配关键词，可能明智的做法是将您的关键词插入为它们拼写的样子（假设拼写准确且句子在语法上讲得通）。但是，避免“填充”您的内容与不相关的关键词，因为这可能导致Bing降低排名甚至从您的网站中删除。

**跟踪和分析您的关键词排名：**定期监控将帮助您保持对排名的了解，并在必要时及时采取补救措施。例如，如果一个网页对某个关键词的排名一直在下滑，这可能是页面信息不再“新鲜”并需要更新的迹象。大多数好的关键词研究工具将包括跟踪您的排名随时间变化的功能。

构建提升网站权威性的高质量反向链接

拥有链接到您的网站的网站的越多，您的网站就显得越受欢迎——这反过来可能导致您的Bing排名提升。因此，作为您的Bing SEO工作的一部分，通常是个好主意去“构建链接”，或让其他网站链接到您。

然而，Bing不赞成参与“滥用性”的链接构建策略，例如：

购买大量临时链接以在短期内人为增加您的链接计数。

**使用“链接农场”**让它们网络中的众多网站都链接到您的网站。

这样的策略可能导致Bing将您的网站从列表中删除，应该像避开瘟疫一样避免。

相反，专注于有机（或自然）地构建“高质量”链接，Bing将其定义为来自它已经知道和信任的网站的链接。它提供的一些建议包括构建高质量链接：

**创建高质量、可分享的内容：**如果您创建的内容对其他人有帮助，网站所有者自然会比那些几乎没有包含任何见解的薄弱填充内容更想链接到它。而且高质量内容不仅限于博客文章——信息图表、案例研究和视频如果它们内容丰富也可以吸引反向链接。

**贡献客座文章：**一些出版物和博客接受客座文章，并将这些链接回作者的网站。但是，您需要说服他们为什么您是关于某个主题博客的最佳人选，而不是其他人。相应地制定您的推销！

**帮助访问者轻松链接到您的网站：**一种方式可能是提供代码片段，访问者可以轻松复制和粘贴，以便于从他们自己的网站链接到您的网站。

**在在线目录中列出：**这些网站为寻找某个主题资源的访问者提供了一站式平台。例如，Construction.co.uk托管了一个提供建筑相关服务的公司的庞大目录。甚至还有针对管道和供暖等专业子目录。所以开始查找与您的行业相关的在线目录，并探索如何让您的网站在那里列出。

**只是问问！**您会惊讶地发现——一些网站如果简单地询问并给出理由，可能会非常乐意链接到您的网站。例如，您可以指出他们已经链接的外部资源已经下线，并建议他们用链接到您自己的资源（理想情况下更全面）来替换它。工具如Ahrefs或Website Auditor可以帮助您大规模发现这样的断链构建机会。

构建链接可能具有挑战性，因为您是否获得渴望的反向链接并不完全在您的控制之下。您可能创建了最令人惊叹的内容，但是您正在追求的网站出于某种未知原因拒绝为您提供链接。但不要放弃！

正如Bing网站所有者指南所鼓励的：

“从受信任的网站获得链接需要努力工作，但如果您遵循一致的模式，为您的用户提供有价值的内容，并从您的网站分享链接到其他人，受信任的链接将开始出现在您的网站上。”

有关必应搜索引擎SEO的内容我们先讲到这里，下篇继续和大家分享。