【谷歌 SEO】保姆级教程，带你快速了解变提升 SEO 水平

SEO（搜索引擎优化）是通过改变网站的结构和内容来优化网站性能以提高其知名度和网络流量的做法。它有助于提高网站的质量并提高观众到客户的转化率。

这是数字营销的一个重要方面，专注于提高网站在搜索引擎结果页面 （SERP） 中的知名度和排名。SEO的主要目标是通过提高网站在搜索引擎眼中的相关性和权威性，为网站带来自然（非付费）流量。本文 SEO 教程涵盖了 a2z SEO 概念。

SEO 教程

搜索引擎优化（SEO）简介

搜索引擎优化 （SEO） 中的搜索引擎

搜索引擎优化 （SEO） 的类型

搜索引擎优化 （SEO） 技术的类型

搜索引擎优化（SEO）中的关键字研究

SEO工具

页面搜索引擎优化 （SEO）

页外搜索引擎优化 （SEO）

技术搜索引擎优化

搜索引擎优化 （SEO） 中的链接建设

这个完整的 SEO 教程旨在为初学者和专业人士提供服务。

1）搜索引擎优化（SEO）简介

1.1）什么是SEO？

SEO 或搜索引擎优化被定义为提高（优化）网站/网页在搜索引擎（如 Google、Bing 等）上的可见性的过程。

您的网页在搜索结果中的排名越高，被发现和点击的机会就越大。搜索引擎优化 （SEO） 的目标是吸引网站访问者，他们可以变成客户、客户或持续返回的忠实受众。

1.2）为什么我们需要 SEO？

我们需要在以下几个方面进行搜索引擎优化：

提高我们网站的质量

增加网络流量

提高可见性

增强用户体验

获得竞争优势

用于网站的分析和监控

假设您有一个网站，它处理以下任一内容：

您销售的产品。

您提供的服务。

有关您拥有深厚专业知识和经验的主题的信息。

现在，如果您不进行搜索引擎优化 （SEO），假设您的网站在 Google 搜索结果中排名第 45 位，从而产生了 100 次单位转化。现在，另一方面，同一产品在谷歌搜索中排名第一的网站转化率为 10,000。因此，如果您考虑一下，您正在失去大约 9,900 名潜在客户，只是因为您不在第一位。这是我们需要 SEO 的主要原因。

1.3）SEO 基础知识

SEO 的一些基本组成部分如下：

关键词研究：确定与目标受众最相关的关键词。使用 Google Keyword Planner、SE Ranking、SEMrush 或 Ahrefs 等工具查找在搜索量和竞争之间取得良好平衡的关键字。

页面搜索引擎优化：为搜索引擎优化您的内容和 HTML 源代码。在标题标签、元描述、标题和整个内容中包含目标关键字。确保您的网站结构清晰有序，易于导航。像SE Ranking这样的网站SEO检查器可以帮助您发现需要改进的地方，并相应地优化您的网站以获得更好的排名。

优质内容：为您的受众创建高质量且相关的内容。定期更新您的内容，以保持其新鲜度和相关性。使用各种内容类型，例如文本、图像、视频和信息图表。

页外搜索引擎优化：从信誉良好的网站建立高质量的反向链接，以提高您网站的权威性。参与社交媒体以增加您的在线形象并推广您的内容。鼓励社交分享和参与。

技术搜索引擎优化：确保您的网站在技术上完美，并且易于搜索引擎抓取。优化页面速度，以获得更好的用户体验和搜索引擎排名。实施适合移动设备的设计，因为它是一个关键的排名因素。

用户体验 （UX）：在您的网站上提供流畅的用户体验。改进网站导航和结构，使用户能够轻松查找信息。通过提供引人入胜且相关的内容来降低跳出率。

分析：使用 Google Analytics（分析）等工具来监控您网站的性能。跟踪自然流量、转化率和关键字排名等重要指标。分析数据以做出最合适的决策。

1.4）SEO 是如何工作的？

在本文 SEO 教程中，您需要学习的最重要的主题是这种 SEO 搜索优化是如何工作的。SEO 的工作原理是优化网站的各种元素，使其更容易被搜索引擎访问，最终提高其在搜索引擎结果页面 （SERP） 中的知名度和排名。目标是增加网站的自然流量。

搜索引擎抓取：搜索引擎，如谷歌，使用自动机器人（蜘蛛或爬虫）来浏览网络。这些机器人跟踪从一个页面到另一个页面的链接，发现网站上的内容并将其编入索引。

索引：一旦页面被抓取，其内容就会被分析并存储在搜索引擎的索引中。该索引就像一个庞大的图书馆目录，当用户输入搜索查询时，搜索引擎会引用该目录。

排名算法：搜索引擎使用复杂的算法来确定索引页面对特定搜索查询的相关性和权威性。算法考虑了许多因素，包括关键字相关性、内容质量、用户体验、反向链接配置文件等。

关键字相关性：搜索引擎评估页面内容与用户搜索查询的一致性。关键字优化涉及在标题、标题、元标记和整个内容中战略性地使用相关术语。

内容质量：内容质量至关重要。搜索引擎旨在向用户提供有价值、信息丰富且引人入胜的内容。满足用户意图并为查询提供全面答案的内容更有可能排名更高。

反向链接：反向链接或入站链接是从其他网站到您网站的链接。它们是信任和权威的信号。高质量、相关的反向链接可以对网站的排名产生积极影响。

1.5）谷歌是如何赚钱的？

谷歌通过各种渠道赚钱，虽然搜索引擎优化（SEO）本身并不直接为谷歌的收入做出贡献，但它在谷歌的整体商业模式中发挥着重要作用。以下是 Google 如何产生收入以及 SEO 如何间接贡献收入：

1. 广告 （Google Ads）：

谷歌收入的主要来源是广告，特别是通过其名为 Google Ads 的广告平台。

企业付费在 Google 的搜索引擎结果页 （SERP） 及其网络（包括属于 Google 展示广告网络的网站和应用）上展示广告。

2. 搜索引擎广告：

通过 Google Ads，商家可以对与其产品或服务相关的关键字出价。当用户搜索这些关键字时，广告会显示在搜索结果的顶部。

这些广告通常被标记为“广告”，并且与自然搜索结果分开。

3. 按点击付费：

Google Ads 采用按点击付费 （PPC） 模式，即广告客户仅在用户点击广告时付费。

4. 关键词数据与分析：

Google 提供了各种工具，例如 Google Analytics 和 Google Search Console，可帮助网站所有者和营销人员分析与网站性能、用户行为和搜索查询相关的数据。

虽然这些工具可以免费使用，但它们通过向网站所有者提供有价值的数据和见解，间接地为 Google 的生态系统做出了贡献，从而可能影响广告决策。

5. Adsense 和 Admob

Google AdSense 允许网站所有者在其网站上展示 Google Ads，并在访问者点击广告时赚取收入。

AdMob 是一个类似的移动应用平台，使应用开发者能够通过应用内广告通过其应用获利。

6. YouTube 广告：

谷歌拥有 YouTube，这是最大的视频共享平台之一。

商家可以通过 Google Ads 在 YouTube 上投放广告，当用户与这些广告互动时，这些广告会为 Google 带来收入。

2）搜索引擎在搜索引擎优化（SEO）中的作用

搜索引擎是一个程序，用于搜索与用户搜索匹配的最相同信息或网页。SEO 围绕着优化网站的概念，以便在搜索引擎结果页面中找到

2.1） 什么是搜索引擎，它们是如何工作的？

搜索引擎是允许用户从互联网上可用的大量内容中搜索和检索信息的程序。他们使用算法根据与用户查询的相关性对网页进行索引和排名，提供结果列表供用户浏览。流行的搜索引擎包括 Google、Bing 和 Yahoo。

2.1.1） 搜索引擎的工作：

抓取：搜索引擎使用称为爬虫或蜘蛛的自动化程序来浏览网络。这些爬虫首先访问已知网页列表并点击这些网页上的链接以发现新网页。爬虫下载他们访问的网页的内容并点击这些页面上的链接，重复该过程以发现更多内容。

索引：爬虫收集的信息被组织并存储在一个称为索引的大型数据库中。该索引包括有关每个页面的详细信息，例如关键字、内容、元标记和链接。

处理和排名：当用户输入搜索查询时，搜索引擎会处理查询并从其索引中检索相关结果。算法用于根据各种因素对这些结果进行排名，包括相关性、内容质量、用户体验和网站的权威性。

检索和显示：搜索引擎从索引中检索最相关的页面，并将其显示在搜索结果页面上。显示的结果通常包括标题、代码段（页面的简要说明）和 URL。

用户交互和反馈：搜索引擎收集有关用户交互的数据，例如用户点击了哪些结果、他们在页面上停留了多长时间以及他们是否优化了搜索。随着时间的推移，这些数据有助于改进搜索引擎的算法，使结果更加准确和相关

大多数搜索引擎都会提供有关如何提高页面评分的建议，但精确的算法受到严密保护，并经常更新以防止滥用。

2.2） 搜索引擎结果页（SERPS）

搜索引擎结果页面或 SERP 是在用户输入搜索查询时显示的页面。搜索引擎结果页面 （SERP） 包含与用户查询相关的多个链接。它显示出现在 SERP 顶部的付费搜索。谷歌正在不断改进其算法以提供最佳结果，因此有必要随时了解谷歌算法更新。

付费搜索：付费搜索通常出现在 SERP 的顶部。付费搜索是广告。搜索引擎将展示接近自然搜索结果的广告。这是搜索引擎获利的主要方式。

自然搜索：自然搜索是搜索引擎结果页面 （SERP） 中的非付费部分，它是根据内容与关键字查询的相关性而不是因为搜索引擎营销而确定的

所有的搜索引擎都按照相同的原理工作吗？

尽管大多数搜索引擎的基本操作原理是相同的，但它们之间存在细微差异，从而导致其结果发生重大变化。例如，对于雅虎和必应等搜索引擎，页面上的关键字因素是最重要的，而对于谷歌来说，链接和超链接更为重要。

此外，对于谷歌来说，网站的排名很大程度上取决于它们的原始性，即与雅虎相比，网站的年龄与雅虎相比，雅虎对网站的原始性给予较少或没有偏好，因此要提高网站在不同搜索引擎中的排名，需要遵循略有不同的程序。

3）搜索引擎优化（SEO）的类型

搜索引擎优化 （SEO） 有多种类型，但以下是一些主要类型的 SEO：

页面搜索引擎优化：页面搜索引擎优化是指对单个网页进行优化，以提高其在搜索引擎结果页面（SERP）中的排名。它是一种 SEO，涉及优化网页的各种元素，使其对搜索引擎和用户更具相关性和吸引力。

2. 站外搜索引擎优化：站外搜索引擎优化是指建立反向链接和管理社交媒体存在的做法。

3. 技术 SEO：技术 SEO 是指网站和服务器优化，可帮助爬虫进行抓取、索引和排名操作，以更好地对您的网站进行排名。

4. 本地搜索引擎优化：本地搜索引擎优化或本地搜索引擎优化的目标是增加网站在本地搜索结果中的曝光率。它是 SEO 的一个特定分支，专注于使网站或在线形象对本地搜索查询的搜索引擎更友好。

5. 移动搜索引擎优化：移动搜索引擎优化是指针对手机和平板电脑等移动设备优化网站的做法。主要目的是确保网站在移动设备上功能齐全且井井有条

6. 语音搜索引擎优化：语音搜索引擎优化是指优化网站以出现在语音搜索结果中的做法，这很重要，因为人们通常不会按照他们写的方式说话。

7. 图片搜索引擎优化：图片搜索引擎优化是指优化图像以出现在图像搜索结果中的做法。主要目的是让我们的图像被抓取并在搜索结果中排名靠前。

8. 电子商务搜索引擎优化：在谷歌和必应等搜索引擎中增加在线商店的曝光率和自然排名的技术被称为电子商务搜索引擎优化。

9. 国际搜索引擎优化：为搜索引擎优化您的网站以快速确定您用于业务的国家/地区和语言的做法被称为国际搜索引擎优化或国际搜索引擎优化。

10. 企业搜索引擎优化：提高大公司搜索引擎排名的过程称为企业搜索引擎优化。扩展内容、持续的技术 SEO 管理和自动化是常见的企业级 SEO 策略。

4） 搜索引擎优化 （SEO） 技术的类型

4.1） 黑帽搜索引擎优化

黑帽 SEO 是指用于欺骗搜索引擎和人为提高网站搜索引擎排名的不道德和操纵行为。这些技术违反了搜索引擎准则，旨在利用算法中的弱点来实现快速且通常是短期的收益。虽然黑帽 SEO 策略可能会导致排名的快速提高，但它们也带来了重大风险，包括潜在的处罚、信誉损失以及对网站在线形象的长期损害。

黑帽 SEO 使用的 SEO 技术：

关键词堆砌：关键字填充是用不必要的关键字嵌入你的内容的做法，只是为了使网站在 SERP 上排名更高。但是，该页面将针对那些不相关的关键字进行排名，这对用户来说会很烦人。

门口页面：这些是那些不需要的页面，充当实际内容和受众之间的中介。这些是为了在与用户无关的特定关键字中排名靠前而创建的。

内容自动化：它是指在不涉及人类的情况下生成内容的过程，即使用机器。这背后的目标是创建与搜索引擎更兼容的内容，而不是关注用户的需求。

隐藏的文本/链接：这些是用户几乎看不见的链接的欺骗性形式。嵌入了这些隐藏链接的网页看起来与普通页面相似，直到这些隐藏链接不会被评估。可以通过以下方式完成：

使用与背景相同的文本颜色

调整字体大小为零

隐藏在图像后面

将链接放在小字符上，例如逗号、冒号等。

重复内容：内容的重复性是最常用的黑帽 SEO 技术之一。甚至谷歌也更新了其算法，以分析您网站上的内容是原创的还是从任何其他网站窃取的。谷歌总是更喜欢原创内容。

偷偷摸摸的重定向：这是将用户重定向到其他 URL 的过程，而不是他们请求的 URL。但是，也有充分的理由将用户从一个 URL 重定向到另一个 URL，但大多数情况下，它用于某些恶意活动。

隐形：它涉及向用户和搜索引擎显示不同内容的做法。例如，您搜索关键字“数学”并在搜索后访问相关网站，它会重定向到您完全不同的内容。

付费链接：是的，付费链接也属于黑帽 SEO 类别，因为如果您试图通过出售链接来增强您的域名权限，Google 会取消对您的网站的索引。还有许多其他黑帽 SEO 技术也违背了 Google 的指导方针。

4.2） 白帽搜索引擎优化

白帽 SEO 是一种针对搜索引擎优化网站的道德方法。通过遵循既定的准则和最佳实践，它旨在提高您网站的搜索引擎排名，同时提供积极的用户体验。

白帽 SEO 使用的 SEO 技术：

优质内容：为您的受众创建高质量、相关且有价值的内容。定期更新和刷新您的内容，以确保其保持最新和信息丰富。

关键词优化：进行关键词研究，确定相关和高流量的关键词。自然地将关键字合并到您的内容、标题、标题和元标签中。

标题和元描述优化：为每个页面编写引人注目且相关的标题和元描述。确保它们准确反映页面内容并吸引用户点击。

优质反向链接：从权威和相关的网站建立高质量、自然的反向链接。专注于通过有价值的内容获得链接，而不是参与操纵性的链接建设实践。

用户体验 （UX）：创建一个具有清晰导航结构的用户友好型网站。优化页面加载速度，确保您的网站适合移动设备。

移动优化：针对移动设备优化您的网站，为移动用户提供无缝体验

社交媒体存在：在社交媒体平台上与您的受众互动。在社交媒体上分享您的内容，以提高其知名度和影响力。

网站结构和导航：确保您的网站具有逻辑和有组织的结构。使用清晰且具有描述性的网址，并创建站点地图以帮助搜索引擎将您的内容编入索引。

内部链接：使用内部链接连接网站中的相关内容。这有助于搜索引擎了解您网站的结构并改善用户导航。

响应式设计：将您的网站设计为响应迅速并适应不同的屏幕尺寸和设备。

5）搜索引擎优化（SEO）中的关键字研究

5.1） SEO 中的关键字是什么？

关键词在 SEO 中起着非常重要的作用，关键词基本上是那些总结或描述你的网页内容的单词或短语。它们是一个人输入搜索引擎以查找内容的单词或短语。

5.2） SEO 中的关键字类型

主要有四种类型的关键词：

长尾关键词：长尾关键词是用户在寻找特定信息、产品或服务时输入搜索引擎的特定且较长的搜索短语。与更短、更通用的关键字相比，这些关键字通常更详细、更专注于利基市场。

低竞争关键词：低竞争关键词是指企业和网站试图在搜索引擎中排名较少的关键词

种子关键词：种子关键词是一个短尾关键词，通常有一个或两个词。

LSI 关键字：这些是与您的主要关键字相关的单词和短语。它们可以帮助搜索引擎更好地了解您的内容并提高您的排名。例如，关键字“鞋子”的某些 LSI 关键字可能是“运动鞋”、“靴子”和“运动鞋”。

5.3） SEO 中的搜索类型

5.3.1） 自然搜索

自然搜索是指搜索引擎结果页面（SERP）中的未付费列表。这些结果基于多种因素，例如关键字相关性、域权限、页面权限、反向链接。

你如何发现自然关键词？

您可以通过几种不同的方法发现自然关键字。以下是一些提示：

使用 Google 关键字规划师：Google 关键字规划师是一款免费工具，可帮助您查找关键字并深入了解其搜索量和竞争情况。您必须拥有 Google Ads 帐号才能使用 Google 关键字规划师。

使用关键词研究工具：免费和商业关键词研究工具都广泛可用。一些流行的关键字研究工具包括 Semrush、Ahrefs 和 Moz Keyword Explorer。

使用 Google Search Console：一个名为 Google Search Console 的免费工具提供有关您的网站在搜索结果中表现如何的信息。要了解哪些搜索字词会吸引访问者访问您的网站，请使用 Google Search Console。

使用 Google 趋势：Google 趋势是 Google 的公共网络工具，用于分析不同地区和语言的 Google 搜索中热门搜索查询的受欢迎程度。该网站使用图表来比较不同查询随时间推移的搜索量。它将获得现在正在搜索的多个自然关键字，它可以撰写与它们相关的文章并提升网站搜索引擎优化

从其他热门网站获取关键字：这是一种简单的方法，就像您可以简单地在谷歌上搜索您的查询一样，您将获得搜索结果。可以肯定的是，在结果中排名第一的那个将使用最好的关键字和 seo。您可以打开该网站，查看其中新发布的文章，然后从那里获取一些好的关键字。

5.3.2） 付费搜索

付费搜索是广告。搜索引擎将展示接近自然搜索结果的广告。这是搜索引擎获利的主要方式。广告几乎一致地显示在搜索结果的最顶部或左侧/右侧边栏中。付费搜索采用按点击付费模式。

付费搜索的优势

立竿见影的效果

为 SEO 提供关键字信息

令人印象深刻的投资回报率 （ROI）

吸引随时准备购买的用户

广告活动数据的一些实例：关键字、在页面上花费的时间、

人口统计和其他信息。

付费搜索的缺点

它需要持续的维护

前期成本

提供短期结果

需要 PPC 经验和技能。

5.4） 什么是关键词研究

关键字研究是识别人们搜索以在互联网上查找信息、产品或服务的特定单词和短语的过程。关键字研究是了解用户正在搜索的内容的重要一步。

5.4.1） 为什么关键词研究在 SEO 中很重要？

关键词研究在 SEO 中很重要，因为它有助于根据用户查询确定最适合的关键字。这有助于提高目标受众的可见性和内容相关性。

提高可见性：人们在执行在线搜索时使用特定的关键字。这些字词增加了您的网站出现在搜索结果中的机会。通过进行关键字研究可能有助于为您的文章找到正确的术语。

了解您的受众：了解人们使用哪些术语来描述他们正在寻找的内容会很有帮助。这相当于用他们自己的语言与他们交谈。

提高内容相关性：使用正确的关键字，您可以创建与人们感兴趣的内容相匹配的内容。这就像给他们想要的东西。

更好地竞争：您可以查看您所在领域的其他人正在使用哪些词。这就像知道你的竞争对手在谈论什么，并确保你是对话的一部分。

5.5） 什么是关键词优化

关键字优化（也称为关键字 SEO）被定义为增加网页内容与给定搜索查询（用户搜索的关键字）的相关性的过程，战略性地选择和使用内容中的特定关键字或短语，以提高网站在搜索引擎结果页面上的可见性和排名。

5.5.1） 为什么关键词优化很重要？

在搜索引擎优化 （SEO） 的背景下，由于各种原因，关键字优化是必不可少的。以下是关键字优化很重要的一些关键原因：

提高搜索引擎的可见性：为了使您的网站在搜索引擎结果页面（SERP）上更突出地显示，关键字优化至关重要。如果您定位特定的关键字或短语，您的网站更有可能在特定术语上获得高分。

与用户查询的相关性：关键字是搜索语言。如果您将相关关键字纳入您的内容中，您的网站将更容易接受用户的查询和要求。通过向目标受众提供他们需要的信息，您可以更好地与他们互动。

目标流量：通过使用关键字优化，您可以吸引更有可能对您提供的信息、商品或服务感兴趣的网站访问者。当您定位到正确的关键字时，覆盖具有特定目标的用户的可能性就会增加，从而提高转化率。

内容策略：内容策略的基石是关键字。它们可作为撰写博客条目、文章、产品描述和其他类型的材料的蓝图。您可以通过使用包含相关关键字的深思熟虑的内容策略来创建吸引受众的材料。

竞争优势：有效的关键字研究和定位可以为您提供竞争优势。您可能会通过找到竞争力较弱、价值较高的短语，在搜索结果中的排名超过竞争对手。

5.5.2） SEO中关键字优化的步骤

关键词研究：首先进行彻底的关键字研究，以确定您的目标受众在搜索与您的网站相关的内容时可能使用的术语和短语。使用 Google Keyword Planner、SEMrush、Ahrefs 或 Ubersuggest 等工具发现相关关键字并分析其搜索量和竞争水平。

了解用户意图：考虑每个关键字背后的意图。用户是否在寻找信息、产品、服务或具体答案？使您的内容与用户的意图保持一致，以提供最相关的结果。

长尾关键词：除了宽泛的关键字外，还包含长尾关键字（更具体、更长的短语）。长尾关键词通常竞争较少，可以吸引更多有针对性的流量。

优化页面标题：在页面标题中自然地包含您的目标关键字。标题标签是一个至关重要的页面SEO元素，在搜索引擎结果中突出显示。

元描述：编写引人入胜的描述性元描述，包括您的目标关键字。虽然元描述不会直接影响排名，但它们会影响点击率。

标头标签（H1、H2 等）：使用清晰且相关的标题标签来组织您的内容。H1 标签（主标题）特别重要，应该包括您的主要关键字。

关键字在内容中的位置：在整个内容中自然地整合你的目标关键词，注意文本的介绍、标题和正文。避免关键字堆砌，因为这可能会导致用户体验不佳和潜在的搜索引擎处罚。

优质内容：围绕您选择的关键字创建高质量、有价值且相关的内容。内容应满足用户意图并提供积极的用户体验。

URL结构：使用包含相关关键字的 SEO 友好 URL。保持简明扼要、描述性强且易于理解。

图片替代文本：为图像添加描述性替代文本，并在适当时加入相关关键字。这不仅有助于搜索引擎优化，而且还提高了可访问性。

内部链接：使用内部链接连接您网站上的相关内容。这有助于搜索引擎了解您网站的结构以及不同页面之间的关系。

定期更新：定期审查和更新您的内容，以确保其保持相关性。这可能包括刷新关键字、添加新信息或提高整体质量。

监控性能：使用 Google Analytics（分析）等分析工具来监控关键字的效果。跟踪排名、自然流量和用户参与度，以确定需要改进的领域。

5.6） 搜索引擎优化 （SEO） 中的 CPC

CPC，即每次点击成本，是在线广告中使用的指标，用于衡量广告产生的每次点击的财务成本。这是按点击付费 （PPC） 活动的一个基本方面，每次用户点击他们的广告时，广告商都会支付费用。CPC 是一个通用指标，在评估数字广告工作的有效性方面起着至关重要的作用。

5.6.1）如何计算每次点击费用（CPC）？

CPC的计算公式相对简单：CPC = 总费用 / 点击次数

简而言之，它是广告活动的总成本除以产生的点击次数。让我们分解一下这些组件：

总费用：总费用包括广告主愿意为每次点击支付的金额乘以收到的总点击次数。它还包括与广告平台相关的任何额外费用。

点击次数：这是广告在广告投放的指定时间内产生的总点击次数。

5.6.2） 影响CPC的因素：有几个因素可以影响CPC，包括：

出价金额：广告主设置出价，表明他们愿意为点击支付的最高金额。出价越高，每次点击费用就越高。

质量得分： 搜索引擎通常会考虑广告及其着陆页的质量和相关性。质量得分较高的广告可能会获得较低的每次点击费用。

广告评级：广告在搜索结果页面上的排名受广告评级的影响，由出价金额、广告质量和预期点击率 （CTR） 决定。

竞争格局：特定关键字或广告展示位置的竞争水平会影响每次点击费用。竞争越激烈的行业可能拥有更高的CPC。

广告格式：不同的广告格式（文字广告、展示广告、视频广告）可能有不同的每次点击费用。

5.7） 搜索引擎优化 （SEO） 中的 PPC

PPC 代表按点击付费。PPC 是一种在线营销形式，每次用户点击他们的广告时，广告商都会付费。PPC 代表按点击付费。PPC是一种由广告商付费的在线营销

5.8） 搜索量

搜索量是一个指标，表明有多少人在搜索特定关键字。

5.8.1） 影响关键词搜索量的因素

有几个因素会影响特定关键字的搜索量。了解这些因素有助于为SEO和内容策略选择正确的关键词。以下是一些关键因素：

季节性：某些关键字会根据季节或一年中的特定时间出现搜索量波动。例如，“暑假”的搜索量可能在夏季达到高峰。

热门话题：搜索量可能会受到时事、趋势或热门话题的影响。与热门主题相关的关键词往往会在搜索量上暂时增加。

行业或利基趋势：行业趋势的变化会影响搜索量。随时了解您所在行业的发展有助于确定相关关键字。

产品发布：当新产品或服务发布时，搜索量可能会激增。公司经常围绕这些关键词优化内容，以利用增加的兴趣。

地理位置：目标受众的位置会影响搜索行为。本地事件或特定需求可能会导致不同地区的搜索量发生变化。

广告活动：付费广告活动会影响搜索量。促销和广告可能会促使更多人搜索特定术语。

消费者行为变化：消费者行为的变化，例如采用新技术或偏好转变，可能会影响搜索模式。

社交媒体影响：社交媒体上的流行趋势可能会蔓延到搜索引擎中，影响相关关键字的搜索量。

5.9） 关键词研究教程

关键字研究教程，探索在线资源，如 Moz 的指南或 Google 的Keyword Planner 教程，以获得有效的策略和技术。

5.9.1） 如何进行关键词研究

第 1 步：定义您的目标

清楚地了解您的网站或内容的目的。

确定您的目标受众以及他们可能正在搜索的内容。

第 2 步：列出相关主题

集思广益与您的业务或利基相关的广泛主题。

想想你的受众对什么感兴趣或需要什么信息。

第 3 步：确定种子关键字

提取与每个广泛主题相关的核心关键字或短语。

这些是您将扩展的初始关键字。

第 4 步：使用关键字研究工具

利用关键字研究工具，如 Google Keyword Planner、SEMrush 或 Ubersuggest。

输入您的种子关键字，以获取有关搜索量的更多关键字提示和数据。

第 5 步：分析搜索量和竞争

评估每个关键字的搜索量以了解其受欢迎程度。

评估竞争水平;选择高竞争和低竞争关键词的组合。

第 6 步：考虑长尾关键词

长尾关键词更具体，竞争力更弱。将它们包含在您的列表中。

长尾关键词通常反映了更多的用户意图。

步骤 7：了解用户意图

分析关键字背后的意图（信息性、导航性、事务性）。

使您的内容与用户的搜索意图保持一致。

第 8 步：检查趋势和季节性

评估搜索量是否存在季节性趋势或波动。

考虑您选择的关键字的长期可行性。

第 9 步：对关键字进行优先级排序和分组

根据相关性、搜索量和竞争情况确定关键字的优先级。

将关键字分组到主题或集群中，以便有组织地创建内容。

第 10 步：在内容创建中使用关键字

将您选择的关键字自然地集成到您的内容中，包括标题、标题和正文。

旨在在 SEO 优化和为您的受众提供价值之间取得平衡。

6）SEO工具

搜索引擎优化 （SEO） 工具旨在提高您的网站在搜索引擎排名页面 （SERP） 中的排名。这些工具为您的网站提供了宝贵的 SEO 见解，并帮助您确定提高网站排名的最佳策略。您可以用于网站的一些流行的 SEO 工具是 Google Analytics、SEMrush、Ahref、MOZ、Google Search Console 和 SE Ranking。

6.1）Google Analytics

Google Analytics 是用于分析和跟踪您的网站流量的最著名且免费的 SEO 工具，它使您可以访问可用于改进 SEO 的各种数据

Google Analytics（分析）的功能：

要进一步细分数据和探索，请在报表中包含补充维度。

您可以使用高级筛选器对数据结果进行细分，以便您可以专注于对您重要的事情。

透视视图使您能够从数据快速生成数据透视表，而无需将其导出到 Excel 和 Google 表格。

6.2）SEMrush

SEMrush 是您需要的最好的多合一 SEO 工具，也是市场上最著名的 SEO 工具。它为我们提供了为我们的网站创建高质量内容所需的所有工具。

SEMrush的特点：

分析竞争对手的关键字和广告预算

为 SEO 和 PPC 活动找到正确的关键字

进行深度链接、批量分析

分析潜在客户的媒体消费和行为

6.3）Ahref

Ahref 是一种软件工具，可帮助建立链接、关键字研究、竞争对手分析、排名跟踪和网站审核。

Ahref 的特点：

Ahrefs 可帮助您找到在您的网站上使用的最佳词语，以便人们可以轻松地在搜索引擎上找到您。

它向您显示谁链接到您的网站，这就像在互联网上从其他人那里获得推荐一样。

Ahrefs 会检查您的网站是否存在任何可能影响其在搜索结果中的显示方式的问题。这就像对您的网站进行健康检查。

它可以让您知道您的网站在特定关键字的搜索结果中的位置。这就像密切关注您在互联网人气竞赛中的位置一样。

6.4）Moz

Moz 是专业人士使用的顶级 SaaS SEO 工具之一。Moz 是一款提供全方位服务、全方位的强大工具，无论您是在寻找关键字建议还是想抓取网站。

MOZ的特点：

它有助于跟踪特定关键字随时间推移的搜索引擎排名。

它检查网站是否存在技术 SEO 问题，包括重复内容、断开的链接和缓慢的页面加载。

它提供了有关从其他网站到用户网站的反向链接或链接的数量和质量的详细信息。

它确定了将在搜索引擎结果中对网站进行排名的关键字。

6.5） Google Search Console

Google Search Console 是一种用于检查索引状态、搜索查询、抓取错误和优化其网站可见性的工具

Google Search Console 的功能：

显示您的网站在 Google 搜索结果中的展示频率，以及哪些查询会将用户引导至您的网站。这就像看到你的网站有多受欢迎。

用于检查您网站上的特定网页在 Google 搜索结果中的显示情况。这就像查看您的页面在有人搜索时的显示方式。

允许您向 Google 提交网站的站点地图。站点地图就像一张地图，可以帮助 Google 查找和了解您网站上的所有网页。

突出显示 Google 在抓取网站并将其编入索引时遇到的任何问题。这就像查找并修复可能阻止 Google 显示您的网页的问题一样。

检查您的网站是否适合移动设备。这就像确保您的网站看起来不错并且在手机和平板电脑上运行良好。

7） 如何优化 SEO |页面搜索引擎优化 （SEO）

7.1） SEO中的内容审核

SEO中的内容审核涉及对网站上所有内容的全面分析和评估。内容审核的目的是评估现有内容的质量、相关性和性能，以确定改进的机会。这是一个战略过程，可帮助网站所有者和营销人员就内容创建、优化和整体内容策略做出明智的决策。

以下是内容审核中涉及的关键步骤：

编制内容清单：创建一个列表或电子表格，其中包含您网站上的所有页面、博客文章、文章和其他内容。包括 URL、页面标题和发布日期等详细信息。

审查内容质量：评估每条内容的质量。寻找写得很好、内容丰富且引人入胜的材料。识别可能需要改进或删除的过时或低质量内容。

评估相关性：检查每条内容与您的目标受众和业务目标的相关性。确保信息是最新的，并且与您的整体信息和目标保持一致。

检查 SEO 元素：检查页面上的 SEO 元素，例如元标题、元描述、标题标签和关键字用法。优化或更新这些元素，以符合当前的SEO最佳实践。

评估用户参与度：使用分析数据来评估每条内容的性能。查看网页浏览量、跳出率和页面停留时间等指标，以衡量用户参与度。识别性能高和性能不佳的内容。

识别重复内容：在您的网站中搜索重复内容。重复的内容会混淆搜索引擎并稀释你的SEO工作的有效性。通过根据需要合并、重定向或重写内容来解决重复问题。

检查损坏的链接：识别并修复内容中的任何损坏链接。断开的链接会对用户体验和 SEO 产生负面影响。

内容差距分析：确定与您的业务相关但现有内容未涵盖的主题或关键字。这有助于您确定创建新内容以填补空白的机会。

更新过时的信息：检查内容的准确性和相关性，尤其是在快速变化的行业中。更新信息以确保它保持最新状态并对用户有价值。

内容合并或删除：考虑合并类似内容以创建更全面、更权威的作品。删除或重定向不再有用的过时或冗余内容。

制定行动计划：根据您的审计结果，制定详细的行动计划，概述必要的更新、改进和新的内容创建计划。根据重要性和影响确定任务的优先级。

7.2） E-E-A-T

E-E-A-T 是 Google 用于确定页面质量的四个因素的缩写形式：经验、专业知识、权威和可信度 （E-E-A-T）。质量评分者指南是人类评分者用来评估搜索结果口径的手册，经常提到这些因素和其他因素。

7.2.1） E-E-A-T的组成部分

谷歌利用一套称为 E-E-A-T（专业知识、权威性和可信度）的标准来评估在线信息的等级和可靠性。以下是对每个元素的更彻底的细分：

经验：E-E-A-T评估的一个基本要素是经验。它强调组织或内容创建者的经验。评分者着眼于创作者在他们所处理的特定领域或主题方面的专业知识、知识和熟练程度。内容应由具有所需经验的个人或组织创建，才能值得信赖、彻底和可信。

专业知识：作者或内容制作者在特定领域或主题中的知识和熟练程度称为专业知识。为了使内容准确、全面和可信，它应该由具有必要经验的人或组织制作。

权威性：内容来源被视为权威或影响力的程度与其权威性有关。它考虑了作者或网站的声誉及其在行业中的地位等因素。用户和搜索引擎都更有可能信任权威来源。

可信度：内容及其来源的可靠性和诚实性是使任何内容都值得信赖的原因。透明度、事实准确性以及没有虚假或误导性信息都是对内容的要求。信誉良好的来源对于建立信誉和赢得用户至关重要。

7.3）什么是标题和元标签

元标记就像您与搜索引擎和访问者共享的网站的小信息卡。它们是隐藏在网页 HTML 的“<head>”部分中的代码片段。

<title> 标签用于提供元标题，如果通常是搜索结果中网页的标题。这是搜索引擎在对页面进行排名时考虑的最重要因素之一。您的标题标签应清晰、简洁且与页面内容相关。

7.3.1）为什么元标签对 SEO 很重要？

元标签对 SEO 至关重要，因为它们为搜索引擎和用户提供基本信息。优化良好的元标记可提高知名度、用户参与度和搜索排名。

帮助搜索引擎：像谷歌这样的搜索引擎就像互联网的图书馆员。他们使用元标记来弄清楚您的网页是关于什么的。这有助于他们向正在搜索与您的内容相关的主题的人展示您的网站。

吸引访问者：元标记使您的网站在搜索结果中看起来更具吸引力。标题标签就像一本书的书名，元描述就像封底上的预告片。当它们写得很好时，它们会吸引人们的注意力，使他们更有可能点击您的网站。

清晰的沟通：元标记可确保搜索引擎和访问者都了解您的网页提供的内容。当每个人都知道会发生什么时，它会为每个人创造更好的体验。

7.3.2）元标签的类型

元标题标签：元标题标签就像网页的名称，讲述它的内容。

元描述标签：元描述标签是描述网页的简短摘要。

元关键字标签：元关键字标签是显示网页内容的词。

元字符集标记：元字符集标记定义网页的文本编码。

元视口标签：元视口标签控制网页在不同设备上的显示。

Meta Robots 标签：Meta Robots 标签指导搜索引擎如何处理内容。

7.4）什么是标题标签？

页眉标签用于区分页面的标题 （h1） 和副标题 （h2-h6）。最重要的标题标签是 h1 标签，最不重要的是 h6 标签。

7.5） 什么是关键字蚕食？

当同一网站上的多个页面竞争同一个关键字时，就会发生关键字蚕食。这可能会使搜索引擎感到困惑并导致排名降低。重要的是要有一个明确的关键字策略来避免这个问题。挑战在于识别和解决关键词蚕食的实例，以确保最佳排名。

7.5.1） 避免关键字蚕食的步骤：

关键字映射：创建关键字映射以确保每个页面都定位到唯一的关键字。

内容审核：查看现有内容中是否存在重叠的关键字，并根据需要进行合并或重定向。

整合：将相关内容合并为全面、深入的文章。

301 重定向：实现从蚕食页面到首选权威页面的重定向。

关键词研究：使用关键词研究来识别竞争力较弱的相关关键词。

定期审核：定期审核内容，以发现并解决关键字冲突。

内部链接：战略性地链接相关内容以指导搜索引擎和用户。

8）如何优化 SEO |页外搜索引擎优化 （SEO）

8.1） 反向链接

反向链接是网站上连接到特定网站的链接。从客户的角度来看，反向链接为个人提供了一种发现有关等效或相关主题的不同信息来源的方法。

8.2）竞争分析

竞争分析是对竞争对手的全面检查，包括他们的战略、优势和劣势。它涉及评估他们的在线形象、内容策略、关键字定位等。通过进行竞争分析，您可以获得有关行业和目标受众的宝贵见解。

8.3）社交搜索引擎优化

社交 SEO 是指涉及优化社交媒体资料和帖子以在搜索引擎结果页面（SERP）中获得更好的排名和知名度的做法。

8.3.1） 社交SEO的重要性

提高知名度：社交 SEO 通过结合社交媒体信号来提高网站在搜索引擎结果页面 （SERP） 上的知名度。

社交信号影响排名：搜索引擎将社交信号（喜欢、分享、评论）视为内容质量的指标，影响搜索排名。

品牌知名度：活跃的社交媒体形象可以建立品牌知名度，吸引更多用户和潜在客户访问您的网站。

使品牌人性化：社交媒体参与使品牌人性化，使它们更具亲和力和可信度，这可以对SEO产生积极影响。

内容分发：社交平台为内容分发提供了额外的渠道，覆盖了更广泛的受众，并有可能改善搜索引擎优化。

8.4） 内容营销

内容营销是一种营销策略，涉及创建和分享相关内容以吸引和留住受众。

8.4.1） 为什么内容营销很重要

受众联系：内容营销通过提供有价值且相关的信息来满足他们的需求和兴趣，从而帮助与受众建立联系。

品牌知名度：它通过展示您的专业知识并将您的品牌建立为可靠的信息来源来提高品牌知名度。

SEO Boost：高质量的内容可以提高搜索引擎排名，使人们在搜索相关主题时更容易找到您的网站。

潜在客户生成： 通过提供有价值的内容，您可以通过销售漏斗捕获潜在客户并培养潜在客户。

8.5） 域名和页面权限

域权限 （DA） 和页面权限 （PA） 是 SEO（搜索引擎优化）中的两个重要概念，有助于评估网站和单个网页的强度和相关性。

域权限和页面权限之间的区别：

9）技术搜索引擎优化

9.1） 什么是网站地图

站点地图是一个文件，用于列出您网站上的页面、视频和其他文件，以及它们之间的关系。搜索引擎（如 Google、Duckduckgo、Bing 等）使用此文件来帮助他们更有效地抓取您的网站。

9.1.1）网站地图的类型

网站地图有两种类型，主要如下：

HTML 站点地图：使用 HTML 站点地图为最终用户提供服务。它使访问者可以轻松浏览网站。示例：GeeksforGeeks HTML 站点地图

XML 站点地图：XML 站点地图是 XML 格式的所有网站 URL 的列表。这是搜索引擎获取网站内容的路线图。示例：GeeksforGeeks XML 站点地图。

9.2） 什么是网站速度优化

网站速度优化是SEO（搜索引擎优化）的一部分，是指提高网站加载时间和整体性能的过程。这是 Web 开发和 SEO 的一个重要方面，因为加载速度更快的网站提供了更好的用户体验，并且经常受到搜索引擎的青睐。用户倾向于更多地参与快速加载的网站，从而降低跳出率并提高满意度。

以下是网站速度优化中涉及的关键组件和技术：

优化图像：压缩和优化图像以在不影响质量的情况下减小文件大小。使用适当的图像格式（例如，照片为 JPEG，图形为 PNG），并考虑延迟加载无法立即看到的图像。

缩小 CSS、JavaScript 和 HTML：在不改变功能的情况下，通过删除不必要的字符（空格、注释）来缩小代码。文件大小越小，加载时间越快。

浏览器缓存：实现浏览器缓存以在用户设备上存储静态文件（CSS、JavaScript、图像）。这减少了用户重新访问网站时重复下载的需要。

内容分发网络 （CDN）：使用 CDN 将您网站的静态内容分发到全球多个服务器。这减少了用户和服务器之间的物理距离，从而缩短了加载时间。

服务器优化：通过解决数据库查询速度慢、代码效率低、服务器配置等问题，优化服务器响应时间。考虑使用具有快速服务器的可靠托管服务提供商。

JavaScript 的异步加载：异步加载非必要的 JavaScript，以防止它阻止页面的呈现。这允许页面逐步加载，从而增强用户体验。

减少 HTTP 请求：通过组合 CSS 和 JavaScript 文件、使用图像精灵以及减少页面上的元素数量来最大限度地减少 HTTP 请求的数量。

优化的代码和框架：选择轻量级的框架和库进行 Web 开发。优化代码以提高其效率并删除不必要的元素。

响应式网页设计： 实施响应式网页设计，以确保您的网站在各种设备上表现良好。使用媒体查询根据用户的屏幕大小调整布局。

Gzip 压缩：在服务器上启用 Gzip 压缩以减小服务器和用户浏览器之间传输的文件大小。

DNS优化：优化DNS（域名系统）解析，减少域名转换为IP地址所需的时间。

监控和测试： 使用 Google PageSpeed Insights、GTmetrix 或 Pingdom 等工具定期监控您网站的性能。进行性能测试以识别和解决瓶颈。

9.3） 什么是SSL/HTTPS实现

SSL（安全套接字层）和 HTTPS（安全超文本传输协议）是在用户的 Web 浏览器和网站服务器之间提供安全和加密连接的协议。实施SSL并迁移到HTTPS对于增强用户和网站之间传输的数据的安全性至关重要。以下是实施 SSL/HTTPS 的关键步骤：

购买SSL证书：从信誉良好的证书颁发机构（CA）获取SSL证书。您可以从各种提供商处获取 SSL 证书，包括 Comodo、Let's Encrypt、DigiCert 等。

SSL证书的类型：根据您网站的需求选择SSL证书的类型。有不同的类型，包括域验证 （DV）、组织验证 （OV） 和扩展验证 （EV） 证书，每种证书都提供不同级别的验证和信任。

生成证书签名请求 （CSR）：在 Web 服务器上生成 CSR。这涉及创建私钥和包含有关您的组织和域的信息的 CSR 文件。然后，在证书颁发过程中将 CSR 提交给 CA。

证书验证：CA 验证 CSR 中的信息，以确保请求证书的实体对域具有控制权。验证过程可能包括电子邮件验证、域所有权检查或其他方法。

证书安装：一旦 CA 验证了 CSR，他们就会颁发 SSL 证书。在 Web 服务器上安装 SSL 证书。这通常涉及将证书与私钥关联，并将服务器配置为使用 SSL 证书进行加密连接。

将网站 URL 更新为 HTTPS：更新网站中的所有内部链接、资源（CSS、JavaScript）和引用，以使用“https://”协议而不是“http://”。这可确保您网站上的所有元素都得到安全提供。

实施 301 重定向：设置从网站的非安全 （HTTP） 版本到安全 （HTTPS） 版本的 301 重定向。这有助于确保将用户和搜索引擎定向到您网站的安全版本。

更新Robots.txt和 XML 站点地图：更新robots.txt文件和 XML 站点地图以反映对 HTTPS 的更改。这有助于搜索引擎索引安全 URL。

内容安全策略 （CSP）：考虑实施内容安全策略，通过指定内容、脚本和其他资源的受信任来源来增强网站的安全性。

混合内容检查：确保您的网站上没有混合内容问题。当安全 （HTTPS） 页面包含不安全 （HTTP） 资源时，会出现混合内容。浏览器可能会阻止或显示混合内容的警告。

持续监控和续订：定期监控您的SSL证书的到期日期，并在到期前续订。许多 CA 提供工具和提醒来帮助您跟踪证书过期情况。

9.4) Robot.Txt

robots.txt 文件是一个简单的文本文件，它指示网络爬虫网站的哪些部分可以建立索引，哪些部分应该保持禁止。它提供了一组规则，通常以简单的格式编写，用于指导 Googlebot 和 Bingbot 等爬虫。

9.4.1） 为什么 Robots.Txt 文件很重要？

Robots.txt 文件对于网站的正常运行和管理以及优化其在搜索引擎结果中的性能至关重要。这些文件具有多种基本用途，使它们成为 Web 开发和搜索引擎优化 （SEO） 不可或缺的组成部分。

9.5）移动友好性

移动友好性是指针对移动设备（如手机和平板电脑）优化网站的做法。主要目的是确保网站在移动设备上功能齐全且井井有条。

10）搜索引擎优化（SEO）中的链接建设

10.1） 什么是链接建设

链接建设是一种开发单向超链接的做法，也称为指向网站的反向链接，其目的是获得更多流量和提高搜索引擎的可见性。链接建设是来自其他网站的信任投票，它向搜索引擎表明您的内容是有价值和值得信赖的。

10.2） 链接建设的重要性

链接建设在SEO中起着至关重要的作用，原因如下：

增强的权威性：SEO（搜索引擎优化）中的反向链接向搜索引擎发出信号，表明您的网站是值得信赖和权威的信息来源。

搜索引擎排名：在SEO（搜索引擎优化）中，如果您的网站权威性增加，那么它在搜索引擎结果页面中的排名也会增加。

增加推荐流量：反向链接可以为您的网站带来来自外部来源的流量，从而扩大您的影响力和受众。它是SEO（搜索引擎优化）中最重要的部分

域名自动性改进：反向链接有助于网站的域名权限，这是搜索引擎用来衡量域名整体实力和可信度的指标。更高的域名权限可以对您网站的排名产生积极影响。

SEO寿命：与一些可能产生短期结果的SEO（搜索引擎优化）策略不同，高质量的链接建设有助于您网站的长期成功。它为可持续的搜索引擎排名奠定了坚实的基础。

社会证明：当您的内容与他人链接并分享时，它是一种社会证明形式。这可以提高您的品牌在行业中的知名度和权威性。

10.3） 链接建设的最佳策略

有效的链接建设需要战略性和一致性的方法。以下是一些需要考虑的最佳做法：

注重质量而不是数量：优先从高质量、相关的网站获取反向链接，而不是大量低质量的反向链接。

使您的链接来源多样化：避免依赖来自单一来源或一小群网站的反向链接。相反，努力从您的利基市场中的各种信誉良好的网站获取反向链接。这种多样化向搜索引擎表明，您的网站受到各种来源的信任和尊重。

与有影响力的人建立关系：识别您所在行业的影响者并与之建立联系。通过与这些有影响力的人建立关系，您可以增加从他们的博客、社交媒体资料或其他在线平台获得反向链接的机会。

创建值得链接的内容：创建对目标受众有用、有趣和有教育意义的材料。自然发生的反向链接吸引内容经常被其他网站分享、提及和引用。

10.4） 反向链接的类型

SEO中有四个主要的反向链接，如下所示：

Dofollow 反向链接：使搜索引擎能够将流量重新路由到网站或博客的链接称为 dofollow 反向链接。在网络上，这些是标准的反向链接。

Nofollow反向链接：不将权限从源网站转移到目标网站的反向链接称为nofollow链接。连接时，将 rel=“nofollow” 元素添加到代码中以生成 nofollow 链接。

编辑反向链接：编辑链接是从另一个网站指向您的网站的超链接;它们通常出现在主要出版物上，但也可以出现在更专业的网站上。

评论反向链接：这是一种黑帽 SEO 做法，在具有高域权限的网站的评论部分发表评论，目的是提高谷歌搜索中的排名潜力。但是由于谷歌搜索算法的改进。

结论

搜索引擎优化是使您的网站可被搜索引擎发现的做法。这就像在您的网站和在线搜索信息的广大受众之间架起一座桥梁。通过优化您的网站和内容，您可以吸引更多的自然流量，提高品牌知名度，并最终推动您的业务成功。