必应中文搜索：挑战与机遇并存

一、必应与百度的流量之争

不同机构对于必应和百度的流量统计存在差异。美国数据研究机构 StatCounter 曾发布统计数据显示在中国桌面搜索引擎份额中，百度被微软的必应超越，此事引发热议并登上微博热搜。然而，百度集团副总裁肖阳回应称这是离谱的数据，百度有自信保持中文搜索引擎市场份额第一。百度内部人士也表示内部数据显示百度搜索市场份额一直高于必应，但因商业机密不便透露具体数据。

同时，权威网页数据监测机构 SimilarWeb 的数据显示，过去三个月，百度在中国搜索引擎市场始终保持第一，必应则在第三和第二徘徊。从全球范围看，百度的流量基本是必应的四倍。新京报贝壳财经查询 SimilarWeb 数据也得出了相同结论，百度不仅是中国市场搜索引擎领域的第一，也是中国所有网页访问量的第一名，且百度是全球受访量仅次于 Google 的搜索引擎。

这表明百度在中文搜索领域的地位目前仍较为稳固，但不可忽视的是，必应也在不断发展。微软必应在技术实力、强大的 AI 技术、良好的用户体验以及合规性等方面不断努力。尤其是整合了 ChatGPT 背后的 AI 技术后，必应实现了搜索引擎市场的颠覆，能够根据用户的搜索历史和使用习惯，自动提供更好的信息，满足用户搜索需求。此外，必应还提供了良好的用户体验，如搜索结果排版、搜索建议、搜索词语法提示等功能，并且可以在搜索结果上加入图像和视频。

虽然目前必应想要真正超越百度成为中国最大的搜索引擎还为时尚早，但随着人工智能技术的不断发展，未来的搜索引擎市场充满了变数。

二、必应中文搜索的优势

（一）市场份额潜力

根据搜索到的资料显示，2024 年 6 月中国搜索引擎市场份额报告（电脑端）中，必应市场份额为 47.43%；2024 年 7 月中国搜索引擎市场份额报告（电脑端），必应市场份额达到 53.43%。这表明必应在电脑端的市场份额呈现上升趋势，具有巨大的潜力。

必应的用户往往具有较高的教育背景和消费能力，尤其在商务人士、技术爱好者中拥有较高占比。对于特定行业如企业服务、机械制造、酒店旅店、旅游行业、电商行业、教育培训等，必应具有独特的吸引力。例如在酒店旅店行业，广告主可以将酒店的特色美食、留宿情况、装修布局以及星级标准作为宣传点，同时结合周边景点、名胜古迹等，在必应上进行推广，提高用户的浏览量和产品辨识度。旅游行业则可以推广企业官网，通过旅游景点、景点故事、游乐设施、景区美食等创意内容吸引用户。

（二）收录特点

必应搜索具有收录快、网页排名更加公平等优点。必应搜索站长后台提供了很好用的 SEO 工具，检测网站的 SEO 常见问题以及整改方法都很详细。

遵守基本的网页开发和代码规范，比如页面标题 H1 一个页面一般只有一个 H1 标签，一个 description 和 keywords，如果没有或者出现多个会提示整改，且严重性程度是最高的，能显著影响索引和排名。优化网站打开速度也很重要。

图片要有 alt 属性，虽然影响不会特别大，但也是减分项。

如果站点是 wordpress 站点，必应搜索开发了专门的插件 Bing Webmaster Url Submission，可以提交发布的文章到搜索引擎，方便及时抓取，和百度的快速收录类似。另外，sitemap 站点地图也是必不可少的。

页面缺少 meta language 信息会影响搜索引擎对站点语言类型的判断，可通过添加<meta http-equiv ='content-language' content ='zh-cn'>到头部 head 中，告诉搜索引擎站点是中文站，方便抓取和索引。

页面的标题和描述过短或者过长也会影响抓取展示效果，优化建议是将页面源代码的<meta description>标记中的描述长度更改为介于 25 到 160 个字符之间。

三、必应中文搜索 SEO 的价值

（一）多平台适用性

在问答平台方面，以百度为例，其在移动端市场占有巨大份额，但必应在电脑端也展现出强大的竞争力。在 Bing 上进行 SEO 优化，可以吸引到不同用户群体。例如在知乎等问答平台上，用户提出问题后，通过优化关键词等方式，让与问题相关的内容在必应搜索结果中更靠前地展示，提高曝光度。这样不仅能为提问者提供更优质的答案，也能为回答者带来更多的关注和认可。

在社交媒体平台，微信作为广为人知的社交工具，企业可以利用微信公众号进行品牌推广。而必应搜索可以将微信公众号中的优质内容进行收录，通过 SEO 优化，提高公众号文章在必应搜索结果中的排名，吸引更多潜在客户。微博也是如此，企业通过微博发布的图文消息、活动链接等内容，在经过 SEO 优化后，在必应搜索中更容易被用户发现，实现品牌营销的目的。

在自媒体平台，抖音的强大用户基数和流量为 SEO 提供了广阔的空间。通过必应 SEO 优化，让抖音上的优质视频内容更容易被搜索到，提高视频的曝光率和获客能力。哔哩哔哩的弹幕文化和明确的用户群体定位，使得企业可以通过 SEO 优化在该平台上获得更高的关注度和粘性用户。小红书高达 50% 的搜索流量也为 SEO 优化提供了巨大的价值，通过优化内容在搜索结果中的排名，吸引更多精准用户点击访问。

对于公众号而言，通过优化文章标题、关键词等，在必应搜索中获得更好的展示位置，提高公众号的知名度和影响力。

（二）工具助力

牛排优化关键词是一款非常实用的必应 SEO 优化工具。它通过提升网站关键词排名来提高搜索引擎的可见性。用户只需简单的五个步骤，即能将网站排名提前至谷歌首页靠前的位置，价格实惠且优化效果快速高效。

SEMresh 作为一款综合性的 SEO 工具，可以进行网站的技术审查，查看网站的性能、速度、安全性等。它能帮助网站管理员发现和修复技术问题和链接问题，提高网站的质量和可靠性。

Ahrefs 是一款强大的 SEO 工具，提供了 Backlank Audit、Content Explarer 等非常有用的功能，可以帮助网站管理员发现和修复技术问题和链接问题，提高网站的质量和可靠性。

Bing Webmester Tools 是必应官方提供的 SEO 工具，可以帮助网站管理员监控网站的索引状况、排名情况等。该工具提供了丰富的数据，让网站管理员了解自己的排名情况、关键字的搜索量和竞争情况等。

综上所述，这些必应 SEO 优化工具各有优势，可以帮助网站管理员进行关键字研究、竞争对手分析、链接分析等，提高网站的质量和可靠性，为必应中文搜索的 SEO 优化提供有力的支持。

四、未来展望

尽管必应中文搜索在发展过程中面临着诸多挑战，但从目前的趋势来看，它在 SEO 方面仍有着广阔的发展空间，值得我们持续关注。

一方面，随着人工智能技术的不断进步，必应有望进一步提升其搜索算法的准确性和智能化程度。例如，通过不断优化与 ChatGPT 等先进技术的整合，必应能够更好地理解用户的搜索意图，提供更加精准、个性化的搜索结果。这将为 SEO 优化带来新的机遇和挑战，网站管理员需要更加注重内容的质量和相关性，以适应必应搜索算法的变化。

据数据显示，在未来几年，语音搜索和视觉搜索的市场份额有望持续增长。必应可以在这方面加大投入，优化语音搜索和视觉搜索功能，为用户提供更加便捷的搜索体验。对于 SEO 从业者来说，这意味着需要针对语音搜索和视觉搜索的特点进行优化，例如优化网站的语音交互功能、提供高质量的图像和视频内容等。

另一方面，随着移动互联网的普及，移动端搜索市场的重要性日益凸显。目前，必应在移动端的市场份额还有较大的提升空间。必应可以加强在移动端的推广和优化，推出更加适合移动设备的搜索界面和功能，提高用户在移动端的搜索体验。对于网站管理员来说，也需要更加注重移动端的 SEO 优化，确保网站在移动设备上的加载速度、用户体验等方面达到最佳状态。

此外，数据隐私和合规性将成为未来搜索引擎发展的重要方向。必应可以继续加强在数据隐私保护方面的努力，提高用户对其的信任度。同时，严格遵守相关的法律法规，确保搜索服务的合规性。对于 SEO 从业者来说，也需要关注数据隐私和合规性的要求，确保自己的优化策略符合法律法规。

总之，必应中文搜索在未来的发展中充满了机遇和挑战。在 SEO 方面，它有着广阔的发展空间，值得我们持续关注和投入。无论是网站管理员还是 SEO 从业者，都应该密切关注必应的发展动态，及时调整优化策略，以适应不断变化的搜索市场环境。