外贸SEO知识扫盲！看完新手小白秒变营销大牛~
很多人好奇为何外贸网站建成后还要付费推广，搞什么SEO。
其实大多网站建成后，如果不做任何推广，自然流量是很少的，需要SEO才能将流量更大化，才能接触到更多商业机会。
搜索引擎优化（SEO）是一种优化网站以提高其在搜索引擎结果页面（SERP）中排名的手段，有免费的，也有付费的，有需要自己动手的，也有软件自动搞定的。
鹿哥在和客户聊天过程中，发现不少外贸老板虽然知道SEO，但对于SEO具体是什么东西以及其中的逻辑和注意事项却知之甚少，甚至有不少老板认为SEO就写博客写内容就对了。
虽然博客确实是SEO的重要手段，但它不是唯一手段。今天这篇文章，鹿哥就带领各位外贸老板吃透外贸网站SEO基础实操运营。
全名是SEARCH ENGINE OPTIMIZATION,搜索引擎优化，这个技术最早追溯到雅虎，雅虎最先使用了页面排名的技术，后面谷歌创始人拉里佩奇和谢尔盖布林在此基础上创办了谷歌并引用改进了排名算法。
顾名思义，SEO就是当一种网站排名优化的技术，这种技术能够满足用户搜索关键词的时候你的网站能够出现在搜索结果页面的首页或者前几名。
这种技术需要不断研究谷歌搜索引擎的喜好、算法，并利用算法优化网站，直至网站排到前面。
三步：抓取、收录、排名
1）爬虫抓取
当你的网站建完上线以后，开发者需要写一个robots.txt的代码并上传到网站的根目录文件夹。通过这段代码帮助谷歌搜索引擎的爬虫在整个万维网上不断爬取搜寻新鲜的内容。
2）收录
当爬虫抓取完了以后，就要进行收录，index，收录到谷歌自己的数据库中，这个收录是非常重要的，如果你的网站内容不被收录也就是说谷歌不承认你的网站有效性，后面也就轮不到排名。
当然谷歌的爬虫并不是你所有的内容都收录的，有些内容格式动画flash爬虫不认，有些比较老旧的代码语言例如asp目前也越来越不受谷歌待见。
3）排名
在上一步爬虫收录了你的内容到谷歌自己的搜索引擎数据库，收录了不代表立马有排名，谷歌对于新网站有个考察期，考察期内网站内容更新节奏比较稳定，没有恶意垃圾外链操作，谷歌开始慢慢放开给你排名。
谷歌的这个排名也是根据用户在你网站上面的表现，例如网站停留时间，跳出率，退出率。这个指标站长也可以通过安装谷歌的Analytics分析代码到自己的网站，然后进入GA后台看到网站的数据表现。
俗话说，隔行如隔山。每个圈子或行业都有着独特的专业术语，SEO也不例外。入行做跨境营销的推广人往往会面临不够熟悉专业术语导致的内行人聊得热火朝天，自己一脸懵圈插不进话的情况。
在这里鹿哥整理了一些常见名词解释，希望对你有所帮助。
Domain：域名，也就是网址，通常以.com，.org或.net等结尾
Bot (also Crawler, Robot, or Spider): 爬虫，也叫蜘蛛
Domain Authority：域名权重
Traffic：访问量，来到一个网站的全部访问和/或访问者的数量
URL：即Uniform Resource Locator 统一资源定位、网址
TKD: Title、Description、Keywords简称，在SEO行业里，TKD要放在网页的<head></head>之间
Alexa：Alexa.com是专门发布网站世界排名的网站
PR值：全称为Page rank（网页级别），是用于评测一个网页“重要性”的一种方法
Script：脚本
IP：Internet Protocol，指独立 IP数，一天内相同IP地址只被计算一次（跟营销的IP有区别）
CR：转化率，Conversion Rate 的缩写，是指访问某一网站访客中，转化的访客占全部
Do-follow：与nofollow属性相反的链接。换句话说，就是一个可以传递权重的链接
Deep Link：深度链接，指向除主页以外任何网页的链接或者是指向APP中内容的链接会自动唤醒
SPAM ：搜索引擎营销中所说的SPAM是专门针对那些欺骗搜索引擎的信息
CSS：Cascading Style Sheets，描述了HTML元素，如颜色、字体等如何出现在网页上，以及如何在不同的设备上显示
CMS：Content Management System的缩写，内容管理系统
Cloaking：伪装，通常是说在Web服务器上使用一定的手段，对搜索引擎显示出与普通浏览用户不同内容的网页
Cached Page：缓存页面，搜索引擎最后一次抓取网站时所显示的网页快照
Broken Link：失效链接，链接到404的页面，比如网站下线、目标网页被删除而未被重新定向
Breadcrumb：面包屑一个导航元素，可帮助用户确定他们在网站中的位置
Branded Keyword：品牌关键字 用户查询的关键词中中包含你的公司、品牌名或者网站名
Backlinks：InboundLinks，外链。是由其他网站指向你的网站的链接
Frames：一种浏览器超文本语言
Meta Tag：代码标签
Niche Sites：利基站点
Site map：网站地图
1）确认主流搜索引擎，别往错的地方下功夫：虽然如今Google搜索市占率在全球高达92.86%，但是并非所有的地区都以Google为最主流的搜索引擎，如中国大陆是以百度为主，俄罗斯则是流行Yandex。
2）关键字策略因地制宜，不只是翻译而已：在选定针对不同市场应锁定的关键字时，我们要做的远远不只是翻译而已，因为一个字可能会有许多同义字，也会有口语字、书面字的差异，以及同语言不同地区的用字差异。例如说我们说的“长裤”，美式英语是“pants”，英式英语是“trousers”。
3）避免同页面多语混杂：多语混杂没有办法给予搜索引擎明确的信号，他会不知道这个网站究竟是要给哪里、使用什么语言的使用者，因此很有可能会造成的结果是在外语搜索的排名没有良好的表现，第一语言的搜索排名也滑落的惨况。
4）注意域名的挑选，别让使用者觉得自己走错地方：我们需从使用者体验、给予搜索引擎的信号、网站权重这三个角度来判断哪种域名是最适合的你的情况的。
一般来说常见的外文网站域名结构有这三种：
国码顶级域名 例：abc.jp
子域名 例：jp.abc.com
子目录 例：abc.com/jp
SEO是一种可以跨越地理区隔的数字营销方法，也越来越多制造业或贸易业想要学习的方法，因此架设多语言网站已经是一个想拓展世界版图的网站所必须要关注的事。
但是要打一场漂亮的国际赛，要投入的资源还是非常多，网站优化需要时间、翻译需要人力、后期维护需要精力。
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