外贸独立站SEO优化教程

为什么外贸网站要做SEO优化?

SEO优化的目的是让我们的网站获得流量，但获得流量的方式不局限于SEO优化，还有关键词广告，社交营销，邮件营销等等。

既然如此，那为什么还要做SEO优化呢?

首先，它是免费的，再者，搜索引擎一年365天，每天24小时为网站工作，只要我们网站优化做的好，就能带来流量，从而转化为询盘。

搜索引擎会不断更新升级算法，用于改善搜素结果，让用户能更快、更容易的找到他们想要的网站。这些更新升级会影响网站的排名，因此SEO优化是一个长期的过程，需要不断的调整和实践。但基本的方法和步骤是不变的。

其实在外贸网站建设之前，SEO优化就已经介入了，包括域名的选择(建议品牌名或品牌名+关键词的域名)。除了这些，外贸网站的SEO优化主要包括3个部分：站内优化(On-page SEO)、站外优化(Off-page SEO)、技术优化(Technical SEO)，它们决定了网站的SERP排名。

如果网站使用了没人搜索或者竞争率很高的关键词，那么结果注定是竹篮打水一场空，要想让外贸网站有效果，第一步就是调研关键词，然后选出有流量，但竞争小的长尾关键词。

如果大家不知道什么是长尾关键词。举个例子供大家理解，比如竞争性很强的关键词Bubble film machine，它的长尾关键词可以是Air bubble film machinery,Bubble film making machine, Air bubble sheet film slitting machine。

长尾关键词一般是3个以上的词组成。关键词调研并不复杂，方法也很多，大家多学多看总能摸到自己的门路，不再做过多赘述。

网站结构对于SEO非常重要，一方面能让搜索引擎更直接的去了解你的网站内容，并检索出相关内容，另一方面有效控制了重复内容，以免相同内容的页面相互竞争某个关键词排名。

一个好的网站结构就像金字塔，金字塔的顶端是首页(Homepage)，接下来是分类页面，比如about us，products，service，blog，contact us等等。再接下来是子分类页面，比如针对products的子分类是product A，product B等。最后的页面可以是具体某个产品型号。

如果不知道分类页面，子分类页面怎么命名，可以这样：比如你是卖机器的，products这个页面就直接换成machines，或者换成你的行业名，如果行业名有好几个叫法，可以去google trends上查看这些词的流量后再决定使用哪一个，一般选择流量较大的关键词。子分类页面尽量使用长尾关键词去命名。

所有页面都是层级关系，越靠近金字塔顶端的页面越重要，平级的分类页面记住要平衡权重。层级尽量不要超过3层，层数太多会不利于蜘蛛爬行和用户体验。想要做好网站结构，你需要做的是优化菜单导航(menu)，面包屑(breadcrumbs)，产品分类(categories)，建议查看国外同行的网站，也可以查看alibaba，亚马逊，借鉴他们的思路。

如果这些设置不清晰，你的访客就像是走进了迷宫，不能及时返回首页或者找到相关内容页面，当他们失去耐心的时候，就会直接关闭网站。

站外优化主要指的是外链建设。

如果一个网站做链接到你的网站，证明了这个站点对你网站的信任，是在给其他用户推荐你的网站。外链质量的高低决定网站排名，外链可以是锚文本，也可以是网址链接。来自高权威网站的链接比低权威网站的链接要好很多。

既然外链对于网站排名这么重要，是不是外链越多，网站的排名也越高?

答案是否定的，外链需要的不是数量，需要的是质量， 一个高质量外链远胜于几百个垃圾外链。

获取优质外链的关键是创建优质内容，这样其他人才会在互联网上推荐你的网站。SEO这个行业曾经有句话，内容为王，外链为皇，很多人想快速提高网站权重和排名就疯狂的增加外链，外链可以提高网站权重，吸引蜘蛛爬取网站，提高关键词排名，提高网站的知名度，还可以为网站带来流量。但现在购买链接或使用自动程序创建链接，会被google认为是“黑帽 ”，网站将会被惩罚。

如果你是新站，想要增加外链，正确的方法如下：

1.创建优质内容，只要你的网站内容对别人有价值，才有人去分享推荐。

2.论坛或问答社区发表优质内容，分享你的网站。

3.社交媒体推广，注册各大社交媒体的会员，创建你的个人资料，与你的社交好友互动，宣传你的公司，产品和网站。

4.和同行业网站的站长交换友情链接。

网站速度是google排名的其中一个因素，网站3秒内打不开，50%的访客将会关闭网站。

这里推荐几个最常用的网站测速工具，Google PageSpeed Insights，Pingdom和GTmetrix，这些工具不仅可以测速，还会告知影响网速的原因到底在哪里。

移动端和网站速度一样重要，一个网站如果没有移动端，跳出率几乎是百分之百。2015年4月，Google推出“mobilegeddon” 算法。mobilegeddon源于armageddon，对搜索结果排名产生了巨大的影响。它完全结束了桌面时代，开始了移动搜索的新纪元。

如果你不知道你的网站是不是支持移动端，请用google的「 Mobile-Friendly Test Tool 」测试。