黑帽、白帽SEO说清楚，你必须知道的12种SEO策略

作为市场部主管，您一定听过SEO（Search Engine Optimization，搜索引擎），但你知道SEO可以分成3大类吗？而在每类中又有那些常见的SEO策略呢？

黑帽SEO？白帽SEO？灰帽SEO？听过却似懂非懂？没关系！今天小聚就带大家解密：如何才能避免被Google视为是恶质的网路内容经营者？在“内容为王”的时代里，如何透过数据找到属于您最想推广的内容？

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SEO的种类有哪些？

在介绍SEO种类之前，我们必须要先认识SEO的三大类型，也就是黑帽SEO（Black hat SEO）、白帽SEO（White hat SEO）和灰帽SEO（Gray hat SEO），分别代表的意义：

黑帽通过透过违反搜索引擎服务条款，来增加SEO排名的方式，并无法对使用者体验产生正面效益。一旦被搜索引擎发现，甚至可能被消失在搜索结果页面中！

白帽SEO使用符合搜索引擎规则的方式来优化网站，是服务商眼中的好学生！能满足搜索引擎要替使用者带来优质体验的目标。

灰帽SEO在是否有违反搜索引擎规范上，处于「有和没有之间」。常见于对搜索引擎规则熟悉，具有一定网站技术背景的人身上，机灵地在犯规边缘灰色地带游走。

认识了SEO的三大种类，现在就让我们一步步地熟悉，各种常见的SEO策略吧！

常见的黑帽SEO策略：

关键字堆砌（Keyword Stuffing）

包含使用不自然的关键字反覆提及，提升SEO排名；或是利用网站结构的设定，造成对用户来说是「隐藏」，但是搜索引擎后台却能「看见」的一种欺骗手段，例如：更改文字或连结颜色、使用极小的文字，或将其内容放置于使用者不容易发现的位置。

采购外部链接（Purchasing Back Links）

购买别的网站，让他们引用、推荐、内嵌自身网站的超连结，以提高SEO排名。

引诱链接，做第二次跳转链接。

简单来说就是披着羊皮卖狗肉的「伪装术」，把使用者引导至一个与第一个网页域名不一样的网站。

大量操作无关网站链接

透过旗下自己管理的所有网站，做相互的推播互联，但却都是在不相关的主题之上，甚至是到各大论坛去留言，文不对题地疯狂复制贴上自己的网址。

⇒  关于黑帽SEO，你还可以看看：

黑帽SEO是什么，中小企业付费外包SEO须避免的风险！

为什么我不能用黑帽SEO？

黑帽SEO一旦被搜索引擎抓到，除了排名会急速下降外，甚至可能被全部删除，但很多操作黑帽SEO的网站管理者会宣称，只要黑帽SEO用得好，既可以快速提升排名，也不用怕被惩罚，但事实是：「Google演算法越变越聪明，不要轻易挑战它！若你的网站或公司想要永续经营、持续成长，那么绝对要快点和黑帽SEO说Bye Bye！

如果您的业务是希望长期业务增长，时间是您的朋友。放弃黑帽的做法。

常见的白帽SEO策略：

页面SEO

以优化在网页上的内容，来提升自己得SEO排名。

使用较短的URL链接

在标题中、永久连结里使用关键字最好在文章的第一段或前100字出现关键字

页面外或站点SEO（Off-site SEO）

相对于页面SEO，页面外SEO主要是去评估，你的网站是不是能吸引真正的需求者，使他们来到你的网页后愿意停留，并有效解决他们的资讯需求。主要会考量以下几项指标：

用户体验，访客在你的页面会停留多久？会不会产生互动？

网站内容主题是否与搜索的关键字有相关性；

资讯涵盖的内容是否有价值？

内容有没有经过良好的组织和归纳？

技术SEO（Technical SEO）

简言之，就是透过优化给「搜索引擎」看的内容，来提升SEO排名。必须熟悉网站技术，透过与内容营销的搭配，共创更佳的使用者体验。例如：

使用者载入网站需要等待的时间，也就是网速

是否有符合网站技术的相关协定与资讯交换安全性认证

网站是否也能在不同尺寸的行动载具、浏览器中被使用（易读性高吗？是否提供不同版本的网站结构与介面设计？）

网站的URL结构，是不是搜索引擎友好

图片SEO设置（Image SEO）

让搜索引擎的「图片搜索」无痛找到你网站上的影像，借以提升SEO排名。常见的操作策略包含：

新增图片ATL标签。虽然搜索引擎的图片辨识演算法已经越变越聪明，但是还是有些细节，可以由网站技术人员协助，让自身图片更容易被搜索引擎找到。聚页创意的建站图片较为容易地设置Alt图片属性。

以描述性的图片名称，取代「103」、「I3338456」这种自动生产数字编号的名字。

使用清晰但却最小巧的图片尺寸与格式。图片的大小与格式会影响网页的载入速度，使用过大的图片档案格式，反而可能造成负面的使用者经验。例如：JPEG格式就优于PNG格式；500 pixels就看得清楚的话，就不必用5000pixels。

⇒  关于图片压缩工具可以参考：我们正在撰写3个好用的免费线上图像压缩和SEO工具的介绍。

使用延迟加载图片功能。有效地分配网站的资源，若是图片出现在文章中间的位置，可以等使用者阅读跟上图片板块时，再行载入。

内容SEO（Content SEO）

SEO想要成功，绝对不可能脱离「好内容」。就像是吃牛排，内容就是SEO界里的牛肉，好的内容是Prime等级，即使没有复杂的配菜、摆盘，还是能说服顾客上门；但低品质的内容，即使搭配再顶级的配菜，也无法掩盖自己身为组合肉的事实。而数据驱动的内容SEO（Data-driven Content SEO）是近年的趋势，除了能做出更精准的内容外，也是让不是大文豪、创意型写手的你，得以推出高品质内容的关键。

关键字研究

想要深得读者的心，使用正确的关键字是第一目标，但往往大家都只停留在这一步，或是把词汇的被检索量视为是唯一的评估指标。

忽略了其实「趋势」也很重要，内容创作者可以通过Google 搜索趋势来分析关键字是如何随时间变化，有没有周期性？可能的原因是什么？可以如何与我的内容SEO策略做搭配？

请查看Google trends

同时在发展关键字时，也应该关注还有哪些关键字会相伴的出现？主要的竞争对手们选用哪些关键字？排名的现状是什么？预测使用者会用来检索的词汇，哪些相关的概念，都可能将用户引流到您的网站上，也就是SEO人常说的LSI（Latent Semantic Indexing，潜在语义索引）。

用户体验研究

关于用户体验研究：不论你的公司提供的是有形产品或是无形服务，总是会希望找到属于自己独一无二的「利基」（Niche）关键词，针对使用者的痛点，设计出对使用者来说「最有感」的内容SEO。任何事情都是可以通过设计和规划来完善结果的。

这时候千万不能忽视用户体验度，在各大论坛、社群平台等使用者常见的社交平台，查看用户最常问那些问题有哪些？最常抱怨什么是什么？哪些内容营销的文章、影片、图片，引起最高的分享数、留言数？

除此之外，常见的指标如点击率（CTR）、点击次数（CTA）、页面停留时间、浏览量、跳出率、转换率，透过分析这些数据，就能更了解用户的兴趣和偏好，以帮助企业确定更好的内容SEO。

内容SEO是一门持续值得研究的学问，需要团队一起来集思广益、贡献观点，但如果内容SEO的操作者把以下的三件事想清楚，那么绝对是百利而无一害！并且，随着ChatGPT的推出，内容产生的难度正在快速下降。企业生产内容的能力将会快速提高。观点更容易采集和汇总。

内容Content SEO的3个步骤

步骤一：确认营销目标

企业在实施内容SEO时，必须先厘清自己的营销目标，是希望提升品牌能见度？推动销售量？想增加网站流量？还是想建立好的用户社区讨论空间？确认了目标，才有办法规划更符合需求的内容。

步骤二：了解用户

了解您的用户画像。除了使用数据分析工具外，最好可以去接触至少7-10位你的潜在用户，甚至更多。例如，同样都是想要卖沐浴乳，想要卖给学生族和卖给贵妇们所使用的内容语言、图片风格一定有所差异。如果是做模具的，生产挤出模具和注塑模具的需求和疑问是不一样的。针对用户关注的问题，给与解答。

步骤三：分析并拟定调整规划

定期分析企业网站的SEO成效，有助于辨别什么是有效内容与无效内容。

查看哪个网页的网站流量大；

哪个板块的网站跳出率低；

查看哪个关键字带来的流量大；

看看哪个模块的访客停留时间长；

做分析最主要的目的有二：首先，选择有效的内容，当今天好不容易实验出成功的内容SEO策略，如果没有加以分析，那就无法将资源与精力投注在真正能引起使用者共鸣的内容上；第二，持续更新与改进，分析是为了能够不断的进步，发掘下一个更好的内容。

比如，对于网站营销服务公司，就会关注下面的话题：

如何做社媒运营？

如何运营WhatsApp营销？

如何找出找到的关键字策略？

什么是最好的展会营销解决方案？

操作白帽SEO前，应该有的正确认知，或者正确的观点要做长线。

不断地优化与持续的耐心，是做白帽SEO最重要的心态。只要能以内容为王，持续输出高质量的内容，Google排名绝对不会辜负你的用心。

常见的灰帽SEO策略：

使用旧网域（Using Old Domains）

花钱买虚假评论（Getting Fake Reviews）

对搜索引擎来说防不胜防，但是购买虚假评论的风险是，骗到了第一次后，消费者上门发现不是事实不是如此，反而会造成负面效果。

拼接内容大量使用不同的内容来拼接，但是没有完整的结构。只要能说得很好，就不容易被搜索引擎发现。缺点是网站缺乏自己的原生内容，也无法展现作者的思维路径。

灰帽SEO有风险吗？

当然！灰帽SEO最大的问题就在于「不确定性」，就好像是：夜路走多了，总会遇到鬼。由于Google会定期调整搜索引擎准则与指南，即使今年你使用了超好用的灰帽SEO策略，你也无法保证明年灰帽不会变成黑帽。不过，这个风险值不值得冒？

黑帽、白帽、灰帽，您现在知道了如何区分了吗？

以上就是黑帽SEO、白帽SEO和灰帽SEO常见的操作策略，最重要的是，不论你是自己操作SEO或是向SEO顾问购买服务，一定要有辨别、正确评估SEO成效的能力！

黑帽SEO是绝对不能碰的大误区；不要依赖以为短时间可以有一个快速的变化。

灰帽SEO虽然快速、又不违反社群规则，但却可能在一夕之间风云变色，因为搜索引擎的规则、政策也会与时俱进。

与白帽SEO，与时间交朋友。如果您想做长期生意，白帽SEO绝对是你最忠实、最值得投资的好伙伴，虽然短期间看不出成绩，但是看着自己的页面，一页一页的往上爬，就如同每个阶段，都是给自己的一个鼓励，最终登上搜索引擎的搜索结果第一页。这种成就感，是让您觉得：「啊～一切都值得了！」

不论你是想了解自身网站SEO的健康程度，或是希望能使用兼具感性与数据驱动的内容SEO，拥有丰富的白帽SEO实战经验，深入解析关键字、持续专注掌握Google演算法变动，提供最专业、最适合您的营销方案规划，欢迎预约百客聚的客户增长咨询服务！