谷歌SEO：什么是白帽SEO？

您想为竞争性条款排名而不用担心潜在的Google处罚吗？ 白帽SEO无疑是一个很好的选择。在本文中，您将了解什么是白帽 SEO、它与黑帽 SEO 的比较，以及如何实施一些白帽 SEO 策略。

什么是白帽 SEO？

白帽 SEO 是指使用符合 Google 指南的 SEO 策略、技术和战术，重点是用户。白帽 SEO 通过提供相关的高质量内容而不是旨在“欺骗”搜索引擎的内容来优先考虑用户。

白帽与黑帽 SEO的区别有哪些？

黑帽SEO是指使用不一定遵循 Google 指南的策略、技术和战术。它的重点是发现和利用算法漏洞。有时，这些黑帽策略可能完全不道德——我们谈论的是 SEO 使用恶意链接向竞争对手发送垃圾邮件，向其他网站注入恶意代码等等。“白帽子”和“黑帽子”这两个词的出现是因为西方类型的老电影用这些帽子来象征善与恶的对比。（白帽子是英雄戴的，黑帽子是坏人戴的。）这导致了计算机黑客的术语，随后是 SEO。他们不一定是最好的条件。但我们现在在这里使用它，因为在流行的使用中没有其他选择。

为什么白帽 SEO 很重要？

以下是三个原因：

1. 白帽SEO有助于建立长期品牌

遵守法律不会带来任何回报。但不遵守它们也有不利之处，例如罚款和监禁。白帽 SEO 也是如此。 仅仅因为您遵循 Google 的指南并不意味着您会自动获得更高的排名。 不幸的是，在某些领域（例如，发薪日贷款），黑帽 SEO 是游戏的名称。但就像在现实世界中一样，不遵守“规则”总是有被抓到的风险。在这种情况下，不是执法部门，而是谷歌。如果谷歌发现你在使用黑帽策略，它可能会惩罚你。因此，如果您的目标是长期建立品牌并产生稳定的流量，则必须使用白帽 SEO 策略。

2. 白帽SEO实施起来更划算

随着谷歌算法的频繁更新，低成本的垃圾邮件策略（如关键字堆砌）不再奏效。因此，如果您想继续使用黑帽 SEO，您可能会选择构建私人博客网络 (PBN) 等策略。 但正确构建 PBN 成本高昂（即购买过期域名、专用主机、私人 Whois 等），是技术性的，无法保证工作，甚至可能导致您受到处罚。那样的话，你不妨把那笔钱、时间、精力投入到白帽SEO上，其实可以带来长期的流量和品牌价值。

3. 白帽SEO让大家的生活更美好

尽管您是 SEO，但您首先是搜索引擎用户。 你可能每天都在谷歌上搜索东西。因此，如果您成功地向 Google SERP 发送垃圾邮件，您可能会成为黑帽 SEO 的赢家，但如果您搜索的所有内容仅包含糟糕且不相关的结果，您将失去作为用户的身份。

六大白帽SEO技术

那么，您如何开始使用白帽 SEO？ 以下是您可以使用的一些策略。

1. 做关键词研究

Google 的 Search Essentials 中的关键最佳实践之一是“使用人们会用来查找您的内容的词”。您可以通过关键字研究找出这些词是什么。以下是如何开始：

转到 Ahrefs 的关键字浏览器

输入一个或几个相关的单词或短语

转到匹配项报告

在这里，您可以看到超过 400 万个您可以定位的潜在关键字。 如果它们是相关的，你想对所有这些进行排名。 但是您的资源也可能有限，因此您应该确定优先顺序。我们可以通过关注两个指标来缩小列表范围：

流量潜力 (TP)——页面不再仅针对一个关键字进行排名。 它可以为许多人排名并从他们那里获得流量。 TP 是目标关键字排名第一的页面从其排名的所有关键字中获得的有机流量总和。 你会希望这个很高。

关键字难度 (KD)——在 Google 的首页上，您可以排名的空间有限。 因此，SERP 可以具有竞争力。 KD 给出了以 100 分制衡量的关键字在前 10 名有机搜索结果中排名的难度。 你会希望它很低。

TP 应该有多高，KD 应该有多低取决于您的网站。您需要设置目标过滤器以检查您的网站是否已经针对这些关键字中的任何一个进行排名，浏览列表并挑选出相关的关键字。

2. 创建有用、可靠、以人为本的内容

Google 的 Search Essentials 指出我们应该创建有用的、可靠的和以人为本的内容。但这在现实中意味着什么？ 以下是您应该采取的步骤：

a. 使您的内容与搜索意图保持一致

Google 希望为其用户提供相关内容。 相关性的一个关键方面是搜索者是否认为搜索结果有用。为了使搜索结果有用，谷歌需要弄清楚搜索者寻找该查询的原因，以便提供正确的结果。这称为搜索意图。如果你想在谷歌上排名靠前，你需要弄清楚搜索意图。 我们可以通过分析三个 C 的 SERP 来做到这一点：

内容类型——它们是博客文章、产品页面、登录页面还是其他内容？

内容格式——它们是教程、列表文章、操作指南、食谱、免费工具还是其他内容？

内容角度——是否有一个主要卖点，比如低价或它有多容易？

b. 完整地涵盖主题

查询的最佳结果涵盖了搜索者想知道的一切。因此，如果排名靠前的页面包含子主题，您也需要将它们包含在您的内容中。以下是查找这些子主题的方法：

在 Ahrefs 的关键字浏览器中输入您的关键字

向下滚动到 SERP 概述

选择三到五篇排名靠前的文章（确保它们相似）

单击“打开方式”并选择“内容间隙”

c. 创造独特和原创的东西

Google 希望您创建独特且原创的内容。您可以通过以下几种方式脱颖而出：

提供原创研究——考虑开展研究、调查、民意调查、实验或众包/访谈专家。

提供独特的观点或意见——这可以来自您、行业专家或您组织中的某个人。

建立在已有的基础之上——假设您是一位为知识库做出贡献的科学家。 帮助调查索赔、扩展关键想法或挑战现有共识。

确保内容是由具有专业知识和经验的人创建或审查的

谷歌还旨在奖励展示 E-E-A-T 的内容：

经验——该主题的第一手经验或生活经验。

专长——在特定领域具有高水平的知识或技能。

权威性——声誉，尤其是在业内其他专家和影响者中的声誉。

可信度——网站及其内容的合法性、透明度和准确性。

这听起来很复杂，但这正是您所期望的好内容。如果您正在阅读某些内容，您可能希望它来自具有第一手经验或专业知识的人。证明这一点可以像实际使用您正在审查的产品一样简单。如果您没有所需的经验或专业知识，请雇用必须创建或审查您的内容的人。

d. 确保内容易于阅读

没有人愿意阅读一大段文字。 您的内容应该对您的用户是可读的。我建议遵循 ASMR 公式：

注释——使用旁注和块引号等元素来分解帖子。

短句和段落——将长句拆分成较短的句子。

多媒体——包括视频、图像和 GIF 以消除多余的单词。

大声朗读你的文案——突出显示内容不流畅的地方。

3. 注意页面SEO

用谷歌自己的话来说：使用人们会用来查找您的内容的词，并将这些词放在页面的显着位置，例如页面的标题和主标题，以及其他描述性位置，例如替代文本和链接文本。您已经通过关键字研究完成了第一部分。 现在，是时候加倍确保 Google 能够理解您的内容了。为此，您应该：

在标题和 H1 标签中包含您的目标关键字。

为您的图像添加简洁准确的替代文本。

4. 提供良好的用户体验

Google 希望奖励具有良好用户体验的页面。它在创建有用内容的指南中明确说明了这一点。为了提供良好的用户体验，您需要：

使用 HTTPS——使用 SSL/TLS 加密您的站点并保护读者的数据。

确保您的网站适合移动设备——如今大多数人都在移动设备上进行搜索。 您的网站应该适用于所有设备。

确保您的页面加载速度快——页面慢是一件痛苦的事。 使用像 PageSpeed Insights 这样的工具来检查页面的性能。

避免侵入式插页式广告——插页式广告是在加载网页内容之前出现的全屏广告。没有人，包括谷歌，喜欢他们。

改善您的 Core Web Vitals (CWV)——这些速度指标是 Google 用于衡量用户体验的页面体验信号的一部分。它们不是 SEO 的成败，但改进它们可以帮助改善用户体验。

5. 利用结构化数据

SEO 的一个主要部分实际上是帮助 Google 了解您的网页内容。 您可以使用结构化数据为 Google 提供有关页面含义的明确线索。结构化数据是提供有关网页信息的标准化方式。 它符合特定的格式，普遍认可的格式是模式标记。

6. 建立高质量的链接

链接是一个重要的谷歌排名因素。但是购买反向链接违反了谷歌的指导方针，你应该怎么做呢？以下是有关如何以白帽方式获取反向链接的一些想法：

a. 来宾博客

来宾博客是指您为其他网站创建内容。 在此过程中，您通常可以链接回您的网站。您可以通过以下方式找到潜在的客座博客机会：

转到 Ahrefs 的内容浏览器

将下拉菜单设置为“在标题中”

输入相关关键字

设置这些过滤器：

语言过滤器为英语（或您的目标语言）

实时/损坏过滤器仅实时

将显式结果过滤为开启

域评级过滤器到 30–90

网站流量过滤器 >500

检查每个域一页

检查排除主页

检查排除子域

浏览结果并挑选出您可以为其写客的相关网站。 找到合适的人的电子邮件并推销他们。

b. 创建链接诱饵

您想要链接到许多页面。 这些可能是您的“赚钱页面”，例如产品页面和登录页面。 但是没有人愿意链接到他们，因为他们几乎没有提供任何价值（除非他们推荐您的产品）。因此，建立指向此类页面的链接的一种方法是使用中间人方法：

建立指向吸引反向链接的页面的链接，即链接诱饵

将链接诱饵中的内部链接添加到您的重要页面

您如何找到好的链接诱饵创意？ 最好的方法是利用对你的竞争对手有用的东西：

转到 Ahrefs 的网站浏览器

输入竞争对手的域名

转到最佳链接报告

浏览列表，看看什么样的格式和主题能引起您所在领域的人们的共鸣。

c. 使用HARO

Help a Reporter Out (HARO) 是一项将记者与消息来源以及消息来源与记者联系起来的免费服务。注册后，您将每天收到来自不同出版物记者的询问电子邮件。如果您的回答被选中，该出版物可能会链接到您。

写在最后

白帽 SEO 是关于正确的心态：将用户放在首位，创建有用的内容，而不是向人们发送垃圾邮件。一些黑帽 SEO 可能会在短期内取得成果，但白帽 SEO 对于长期成功至关重要。请记住，白帽 SEO 是一场马拉松，而不是短跑。