SEO内容：初学者必备指南！分分钟学会如何做seo

SEO内容基础

什么是SEO内容？

SEO内容是旨在在搜索引擎中排名的内容。它可以是博客文章、产品或登录页面、交互式工具或其他东西。

为什么SEO内容很重要？

并非所有内容都会从自然搜索中获得排名和流量。只有为搜索者制作的关于他们正在搜索的主题的内容才有效（除非你运气好）。

如何创建SEO内容

制作 SEO 内容是关于给搜索者他们想要的东西并使其“具有粘性”。如果您可以在此基础上分享独特的见解和专业知识，那就更好了。让我们更详细地了解一下这个过程。

1. 选择一个经过验证的主题

如果你做过关键词研究，你应该已经有一个经过验证的主题。这是具有流量潜力、商业潜力和排名潜力的东西：

流量潜力：可以产生足够的访问量，使创建内容的努力变得有价值。

商业潜力：让您自然地提及您的产品或服务

排名潜力：您的网站有可能针对目标关键词进行排名。

对于烘焙用品店来说，这是一个经过验证的主题：

它具有良好的业务和流量潜力，并且根据其关键字难度 （KD） 分数看起来很容易进行排名。

 为了找到它，我们：

将种子关键词“bakery”插入 Ahrefs 的关键词分析

已检查“Matching Terms”报告。

过滤出具有良好流量潜力和低 KD 的关键字

 您知道吗？

Ahrefs 中的关键词难度 （KD） 分数基于排名靠前的页面的反向链接数量。这是优化关键字列表的有用方法。尽管如此，在追求一个话题之前，进一步研究排名难度总是值得的。在我们的关键词难度指南中了解更多信息。

最后，我们在 SERP 概述中检查了排名靠前的页面及其统计数据。由于许多反向链接很少或没有反向链接，并且来自不知名的品牌，这似乎是一个很有前途的关键词。

 2. 分析搜索意图

理解搜索意图意味着弄清楚搜索者在寻找什么。你需要这样做，因为如果你的内容与它不一致，你获得排名的机会就很小。

以下是我们在更好地匹配搜索者的意图后，我们的一篇博客文章发生了什么：    

像“如何在没有机器的情况下在家制作浓缩咖啡”这样的关键词 很容易猜出搜索背后的意图。信息就在那里，在关键词中：搜索者想学习如何在没有浓缩咖啡机的情况下在家中制作优质咖啡。

但“浓缩咖啡”背后的意图 很难仅从关键词中推断出来：

搜索者想买咖啡吗？

他们想要一个简单的定义还是一个详细的制作过程？

我们应该写关于昂贵的浓缩咖啡机还是像摩卡壶这样的 DIY 替代品？

此信息不在关键字中，但位于搜索结果中。如果一篇文章在某个特定关键词上排名良好，它可能给了搜索者他们想要的东西。现有的搜索结果可以提供一个路线图，帮助你理解和匹配意图。

“浓缩咖啡”的大多数顶级结果都集中在定义和简单的解释器上。

要确定搜索意图，请查看 Google 上排名靠前的结果，并确定搜索意图的三个 C：

内容类型：占主导地位的内容类型是什么？是博客文章、产品页面、视频还是其他内容？

内容格式：所有热门结果都是操作指南吗？还是列表，或评论，还是比较？

内容角度：排名靠前的文章采取什么方法？他们是否都在谈论“最好”，或“最便宜”或“适合初学者”？

例如，“那不勒斯披萨面团”的热门结果都是食谱博客文章。而真实性是主导角度。

在大多数情况下，你的内容应该对已经排名靠前的内容采取类似的方法（相似，但不完全相同--下文将详细介绍）。一旦你对自己为搜索者提供了他们想要的东西感到满意，那么就到了页面搜索引擎优化的细节了。

 提示

一些搜索结果可能包含几种不同类型的意图（“猕猴桃”的 SERP 包括鸟、水果、航空公司和 Harry Styles 的歌曲）。

如果你想使用数据来帮助你确定要定位的意图，可以尝试 Ahrefs 中的 “识别意图 ”功能。

前往关键词浏览器，输入你的关键词，滚动到SERP概览，然后点击识别意图按钮。

在这里，您可以看到估计有 49% 的流量用于有关猕猴桃的基本信息。但还有另一个角度可能值得一试：19%的估计流量特别关心 食用猕猴桃 对健康的益处。

在我们的搜索意图指南中了解更多信息：SEO中的搜索意图：它是什么以及如何针对它进行优化。

3. 检查您的专业知识

如今，谷歌比以往任何时候都更重视展示主题第一人称体验的内容。以下是他们在最近更新的质量评估员指南中所说的话：

“内容是否也表明它是在具有一定程度的经验的情况下制作的，例如实际使用产品、实际访问过一个地方或传达一个人的经历？在某些情况下，你真正看重的是由对手头这个主题有第一手生活经验的人制作的内容”。

Google 使用有助于确定展示专业知识的内容的信号。 这对于可能影响读者幸福、健康或财富的主题尤其重要。谷歌称这些为“你的钱或你的生活”（YMYL）主题。

正如谷歌所解释的：

非 YMYL 主题： “日常专业知识”就足够了。如果作家具有使他们成为该主题专家的生活经验的类型和数量，那么您很好。

YMYL 主题： 正式的专业知识很重要，但对于某些主题来说，“日常专业知识”就足够了。例如，患有癌症的人比医生更能回答“得癌症是什么感觉”。

展示第一人称体验的最简单方法是写下你熟悉的主题。

使用下面的流程图来决定是否以及如何涵盖某个主题。

有一些页面上的元素也可以提供帮助：

包括专家引言。 当您的专业知识不足以成为该主题的权威时，请寻求专家的报价和反馈 （尤其是在需要特定认证和资格的领域，如医疗保健或会计）。

亲身体验您的主题。 如果你在写关于冲泡浓缩咖啡的文章，实际上去冲泡几百杯。审查免费的CRM软件？下载、安装并花费几个小时使用每个选项。如果你不愿意付出这些努力，你很有可能会被愿意 的人打败。

显示证据。 向读者（和谷歌）证明你做了你正在谈论的事情：在你的作者简介中添加经验，并包括你的经验的照片和视频。

4. 全面覆盖主题

如果您已经具备专业知识，那么是时候创建搜索者希望看到的内容类型了。分析搜索意图可以让您对此有一个高层次的概念，但它并不能揭示全部。这是一个问题，因为查询的最佳结果涵盖了搜索者想知道的所有内容。

如果读者点击了一篇标题为《如何冲泡完美的浓缩咖啡》的文章，如果这篇文章错过了重要的步骤，比如研磨咖啡豆或给你的篮子加药，他们可能会感到沮丧。

好的搜索内容是详尽的：它涵盖了过程的所有步骤，列出了读者需要的所有资源，并回答了所有需要回答的问题。它兑现了承诺，在其信息中没有留下任何重要的空白。

详尽的内容对读者来说非常有用，但它也增加了你的文章获得更多关键词排名的可能性。在下图中，我们可以看到一篇名为“如何冲泡浓缩咖啡”的文章，针对 712 个关键词，包括如何在家制作浓缩咖啡和浓缩咖啡射击等术语：

重要的是，详尽无遗并不总是意味着要写很长的东西。 内容可以是透彻的、有帮助的和简短的——这取决于主题。如果读者正在寻找一个快速的定义，或者——我敢说——一个食谱，那么数千字的写作有时会成为 障碍。

详尽无遗的一个重要部分是涵盖相关的子主题。关键词研究在这里可以有很大的帮助：在Ahrefs中，前往关键词分析，输入你的目标关键词，你可以快速找到数百个相关的关键词来考虑覆盖，包括：

字词匹配：包含目标关键字的所有字词的关键字（“如何制作浓缩咖啡马提尼酒”）。

问题：用问题表述的相关关键词（“如何在家制作浓缩咖啡 ”）

也针对以下关键词进行排名：排名前10的页面也排名的关键词（“什么是浓缩咖啡”）

还可以谈谈：排名靠前的文章经常提到的关键词（“咖啡机”）

您还可以阅读排名靠前的内容以获取灵感，例如有关摩卡壶浓缩咖啡的这一部分：

或者，您可以使用站点分析来查看每篇文章已经排名的不同关键字。从这个选择中，可能值得介绍如何在没有浓缩咖啡机的情况下制作浓缩咖啡：

您可以使用“内容差距”报告对多篇文章运行此过程。在下面的屏幕截图中，我将我们的文章（突出显示）与三篇竞争文章进行了比较：

点击“显示关键词”，你可以立即看到你没有排名的关键词，但你的竞争对手有。在这个例子中，我们可能应该添加一个部分，讨论在浓缩咖啡机中效果最好的咖啡类型：

也许最重要的是：运用你的常识。

如果您根据经验知道某个特定的子主题至关重要，但看不到任何关键字或现有文章来证明其合理性，那么无论如何都可以继续添加它。对读者有帮助的信息是有助于搜索排名的信息。

关于页面优化工具的说明

页面搜索引擎优化工具可以帮助确定子主题--但有一个重要的警告。

如果你从表面上看他们所有的推荐，就很容易创建出与其他所有人的内容毫无意义的大杂烩，或者更糟的是——可怕且明显充满关键词的内容。

我喜欢使用页面优化工具作为可能的主题的额外来源，以包含在我的内容大纲中。如果我的文章是详尽的，我不担心它是否获得 B- 或 A+。

在这里了解原因： 更高的内容分数是否意味着更高的 Google 排名？我们的数据显示这不太可能。

5.让它独一无二

如果你把你的全部内容都建立在排名靠前的页面上，你最终会得到模仿者的内容。这些内容未能从人群中脱颖而出或提供任何独特之处。

模仿内容对SEO来说是一个问题，因为人们没有动力链接到它。链接很重要，因为它们是一个排名因素。

无论你想怎么称呼它——信息增益、独特性、增值——答案都很简单：提供在其他任何地方都找不到的东西：

涵盖其他人没有涵盖的子主题：“优质浓缩咖啡中最容易被忽视的因素......”

分享专家意见或个人经验：“机器浓缩咖啡被高估了，因为......”

运行一个实验：“我用 Aeropress 冲泡了所有咖啡一个月......”

通过民意调查、调查和研究提供原始数据：“我调查了 20 名咖啡师， 发现......”

采访主题专家：“我与一位世界酿酒师杯冠军交谈过......”

如果你在 Ahrefs Site Explorer（网站分析）中使用 Best by links 报告来查看我们链接次数最多的博客文章，其中大部分都是研究。这表明原创研究对于在我们的行业中获得反向链接是多么有效。

另一个技巧是看看为什么人们会链接到排名靠前的页面。

例如，由于作者创造的一个公式，我们找到了一个关于SEO文案的竞争页面的链接。因此，我们为我们的帖子创建了自己的 ASMR 公式。它已经为我们赢得了一些链接。

 您知道吗？

谷歌已经意识到山寨内容的问题。他们甚至在 2020 年申请了一项专利，并提供了潜在的解决方案。这被称为链接信息增益的上下文估计。

它提供了一种解决方案，通过该解决方案，文档可以获得信息增益分数。这些说明一个来源可以给看过同一主题的其他来源的人带来多少更多信息。

6.让它“粘性”

人们不会为了他们觉得令人困惑或难以阅读的东西而留下来。这很糟糕，因为谷歌使用互动数据来评估相关性。如果搜索者像泰坦尼克号一样放弃你的内容，那不太可能帮助SEO。

以下是一些使内容更具“粘性”的技巧：

保持简单。 避免使用复杂的单词和句子。

让它可视化。 用图片和视频打破文字墙。

说出听众的语言。 使用能引起读者共鸣的术语和行话。

控制你的拼写。运行拼写检查;这让一切变得不同。

像 Hemmingway 和 Grammarly 这样的工具可以帮助简化和拼写检查。如果你对你的听众可能会使用什么样的语言和术语感到好奇，可以试试这个。

在 Ahrefs 的关键词分析中输入你的关键词

转到“相关术语”报告

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 7.保持常青

内容不会永远保持新鲜。如果你的目标是一个快速发展的话题，这是一个问题。这意味着你必须努力保持你的内容更新，以保持谷歌和搜索者的满意。

例如，我们的热门 Google 搜索列表的估计流量趋势有升有降。

发生这种情况是因为该主题需要新鲜的内容。搜索者不想要过去排名靠前的 Google 搜索列表;他们想要一些最新的东西。当我们的内容变得陈旧时，每一次下降都会发生，而每次上升都发生在我们更新页面时。

如果您是 WordPress 用户，您可以使用我们的免费 WordPress SEO 插件关注排名下降。只需为每个页面设置一个目标关键词，它就会告诉你排名是否开始下降。然后，您可以调查这是否是因为内容需要刷新。