GoogleSEO基本概念，一定看得懂的SEO深入浅出大解析

一定看得懂的SEO深入浅出大解析

本章指南将为您解说了关于「搜索引擎优化SEO」的基本概念，像是如何找出可以为你的网站带来健康流量的关键词、创造对搜索引擎友善的网站，及建立好的链接并且行销你的品牌网站，SEO的领域很复杂同时又不断地在变动，您可以先简单地了解SEO相关的基础，即使是其中的一小部分概念，都可以大大地改造你的网站，网络上有许多如同这里一样免费的SEO教学，将这些信息整合起来加上努力的练习与改善，相信您会一步步成为SEO的佼佼者。

GOOGLE 为了帮助改善每个网站的曝光率，确保可以吸引更多的相关流量并在GOOGLE 搜索中有好的表现，特表制作了 SEO教学 繁中版 「简介」「基本概念」「初级」「进阶」

马斯洛的金字塔需求层次理论告诉我们，人类的基本需求（如; 空气、水、身体健康）优于进阶的需求（如自尊与社会归属），也就是说，如果没有食物，爱一点也不重要。这个金字塔理论说明，如果你不能满足最基本的需求，是无法达到金字塔最高的需求。

Rand Fishkin，MOZ的联合创始人，也建立了一个相似的金字塔理论，去解释我们应该如何进行「搜索引擎优化SEO」，称之为「SEO金字塔理论」。

SEO金字塔理论的七个阶层如下：

您的网站能被爬取，让搜索引擎读懂你的网站。

网站内容可以回答搜寻者的问题。

优化关键词，吸引搜索者与搜索引擎。

良好的用户经验会包含网站被读取速度够不够快，以及是否有提供良好的UX（用户体验）

创造值得被分享的内容，可以获得连接、扩增平台，将网站推广出去。

创造吸引人的标题、简洁好记的网址（URL）以及优质的网页内容，能提高网站的点击率及排名。

善用Snippet / schema 标记网站，可以让你的网站在搜索结果页面（SERP）脱颖而出。

本章指南会花费一些时间，仔细说明搜索引擎的每一个概念，因此在这里希望先让读者了解本章指南的架构！

如果您是第一次或是刚刚接触SEO的读者，这一章会协助你了解SEO的基础知识，让你可以在阅读其它文章时更有信心。

SEO为search engine optimization的缩写，中文翻译为「搜索引擎优化」。越来越多的商家与企业开始重视SEO，主要因为，如果网站将SEO达到一定的排名，它所带来的效益是非常可观的，包含非付费（也称为「自然的」）网站点击来提高网站曝光流量，以及最难提升的企业品牌知名度。SEO虽然只是个名词缩写，但它意义涵盖了「人」与「搜索引擎本身」。SEO要知道人们在网络上正在搜索什么？、他们在搜索什么答案？、以及他们是用什么字词去搜索？了解这些涵义，SEO提供的解决方式才可以更贴近搜索者的需求。如果将SEO以硬币的两面比喻，了解搜索者的意图是其中一面，而另一面就是让搜索引擎机器人（搜索蜘蛛）发现和理解网页内容，并进行搜索排名。在本指南中，希望能让初学者了解如何同时执行这两种操作。

搜索引擎的基础原理

搜索引擎像是一个会回答问题的机器人，他们将搜索数十亿个信息，并为您评估数千个因素，以确定哪些内容是您目前最需要的信息并且排列出来给您。搜索引擎通过「抓取和索引」的过程，来发现和分类网络上所有可用的内容（网页文字、PDF、图片、影片等），然后按照它们与关键词的匹配程度进行「排名」，并同时搜索。

正如前面提过的，自然搜索结果是通过搜索蜘蛛对该「网站」爬取并分析后由搜索引擎判断出来的排名，而不是付费取的（不买广告也会可以曝光网站）。在过去，搜索「广告」会被明确标示于上方，「自然搜索结果」通常采用在广告下面列出的「10 个蓝色链接」的形式。但是目前，随着「搜索结果页面」的改变，我们可能不会特别去寻找自然搜索结果去点击。如今，「搜索结果页面」，简称为SERP，较以前相比，多了许多广告与动态的自然搜索结果，这称为「搜索结果功能」或「SERP功能」，例如Featured Snippets（精选摘要）、People also ask （问题集）、image carousels （图像轮播） 等，新的「搜索引擎结果页面」SERP功能会不断改善并推出的原因是， 人们有这样的需求。例如：如果您在搜索对话框上搜索「台北市天气」，现在您可以直接看到搜索结果是目前台北市的天气预报与目前温度，如果您直接搜索「牛排馆」，可以马上看到附近有哪些牛排馆的列表，并且还附有图片与评价，是不是非常方便呢？很重要的一点，搜索引擎是从广告赚钱的，所以它们的目的是希望用搜索者可以更常使用搜索引擎，让搜索引擎活得更长久，所以搜索引擎也必须一直符合搜索者的期待。Google 上的一些「自然的搜索结果页面」功能，可能会受到SEO的影响。像是Featured Snippets（精选摘要）、People also ask （问题集）。另外还有其他特殊搜索结果，没有付费广告，也很难被SEO影响。因为这些搜索结果有专门的数据源，例如维基百科、WebMD 和 IMDb 获取的数据。

虽然付费广告、社交媒体和其它平台也可以提升网站流量，但大部分的线上流量都是搜索引擎在推动，所以自然搜索的流量涵盖了非常大的范围，自然搜索所获取的点击数量也比付费广告还多。例如，在美国只有大约2.8%的人去点击付费广告，也就是说，对于许多精明的搜索者来说，自然搜索的结果比较可信。简而言之，不论是在行动装置或是桌上型电脑，「自然的搜索结果」点击量都比付费广告多20几倍。SEO是众多网络营销的方式之一，如果执行顺利，可以持续地产生效益。如果你提供了可靠的内容，让搜索引擎对正确的关键词进行排名，你的网站访问量会随着时间滚滚而来，而广告需要不间断投入资金，才可以持续曝光你的网站。虽然搜索引擎演变得越来越聪明，但它们仍需要帮忙。优化你的网站可以传送好的信息给搜索引擎，让你的网站内容可以被好好地分类索引以及展示在搜索结果。

这要根据你的带宽、学习意愿以及网站的复杂度，你可以先执行一些基本的SEO。或者可以去找一位可以信任的专家或是公司寻求协助，这两种方式都是可以的。如果你需要聘请代理商帮您服务，必须知道一个重点，许多「提供SEO服务」的代理商及顾问，他们之间的服务质量可能差距很大。您必须要先去了解如何挑选一个好的SEO公司，这可以节省你许多时间和金钱，因为执行错的SEO技术及策略会直接伤害你的网站。

「白帽SEO」指的是SEO的技术、操作及策略，都遵守搜索引擎规则，重点就是为人们提供更多搜索价值。「黑帽SEO」则是在技术上、策略上都试图利用垃圾邮件或其他方式欺骗搜索引擎，当执行黑帽SEO手法被搜索引擎发现时，网站将会被处罚降低排名或是从搜索结果直接剔除。受罚的网站容易使企业一夕破产，所以需要非常小心挑选SEO专家或代理商。

搜索引擎想要帮助你的网站与事业成功，实际上Google甚至也提供SEO入门指南，不过这是给初学者使用的指南。有些论坛及会议有共同讨论如何优化搜索引擎，数字市场会议（例如Unbounce， MNsearch， SearchLove，and Moz's own MozCon），会定期吸引主要搜索引擎的工程师以及站长代表，他们的努力成果也会被Google收录进Google指南。（很不幸地，Bing在2014关闭他们的网站管理员论坛。)不同的搜索引擎有不同的管理员指南，这些指南的基本准则都一样，不要去尝试欺骗搜索引擎，相反地，要为访客提供最好的线上体验，因此你的网站最好遵循搜索引擎指南，并满足用户的意图。

基本策略 ：

制作网页主要是为了用户，而不是搜索引擎。

不要欺骗你的用户。

不要使用不当手法，去提高搜索引擎排名，你可以自问，对自己的网站所采取的行为，是否能对Google的员工以及竞争网站，问心无愧地解释？另一个实用的测试方式，你可以再问自己：「这么做有没有帮助到用户？」 、「如果搜索引擎不在，我会这么做吗？」

去思考是什么让你的网站与众不同、有价值或吸引人的？

避免使用下列手法：

自动产生内容。

参与链接方案策略。

创造极少或根本没有原创内容的网页。（例如：从别的网页拷贝而来的。)

 刻意隐藏文字及连结

门口页面 ── 创造为特定搜索而让关键词排名靠前的网页或是网站，以将流量吸引到你的网站。

Bing网站管理员指南

基本策略 ：

提供清楚、深入、有吸引力及容易寻找的网站内容。

保持网页标题清楚且有关联性。

链接视为受欢迎的象征，Bing会奖励自然成长的链接。

社会影响力及社群分享都是正面的讯号，长远来看，这两个方式都能让你的网站自然地成长。

网页速度是很重要的，让用户同时具有正向、好用的经验。

使用alt属性来描述图片，如此一来Bing可以更能理解网站内容。

避免使用下列手法：

薄弱的网站内容，网页大部分是广告、农场网站的链接，或是将用户导向其它排名不佳的网站。

滥用链接策略，目的是在增加入站链接的数量和性质，例如：购买链接。使用链接策略，严重可能会导致网站消失于搜索排名。

确保使用干净、简洁、含有关键词的URL结构，动态参数会影响你的URL质量，也会导致重复内容问题。

让你的URLs保持描述性、简短、关键词丰富，避免使用非字母字符。

若有使用Javascript / Flash / Silverlight隐藏链接，不要让网站内容受到他们影响。

内容重复。

关键词填充。

隐藏内容（搜索引擎显示的内容与网站访客所见的内容不同）。

如果你要做当地的搜索引擎优化，Google 对于此制定了指导原则，指导新手在创建和管理这些 Google 我的商家讯息列表时，应该做和不应该做的事情。无论是在店面或亲自到客户的位置进行服务，都需要符合Google我的商家信息的资格。

基本策略 ：

确保符合Google我的商家的索引条件; 你要有一个实际地址，是家里地址，或是要亲自服务顾客，无论是在你的位置（例如零售店）或在客户所在地（例如水管工要到客户住处服务）。

确实地呈现你的店面各方面的信息，包括店名、店址、店家电话、网站网址、商业种类、营业时间及其他信息。

避免使用下列手法：

不合资格却创建Google我的商家的列表。

扭曲所有关于你的商业信息，包含用地理位置或其他关键词来填充你的公司名称，或为假地址创建Google的我的商家列表。

使用邮政信箱或虚拟办公室而不是真实的店面地址。

滥用google「我的商家」列表中的评论部分，透过发布假的正面评论洗公司的评价，或散布对竞争对手的不实的负面评论

由于未能仔细阅读Google指南，造成代价昂贵的新手错误。

本地、国家或国际的SEO？

本地企业常会想要利用当地关键词提升排名，像是「行业服务」+「我的附近」或是「行业服务」+「所在城市」，为了吸引在特定区域搜索可以提供他们的产品或服务的潜在客户。然而，并非所有企业都在本地运营，这些网站是以国家或国际为目标客群。这个部分的相关主题可以参阅第四章。

满足用户意图

与其违反这些准则，试图诱骗搜索引擎提高你的网站排名，不如专注在了解与满足用户的意图。当一个人在搜索某事物，他们会有个理想中的结果。不管是一个答案、演唱会门票或是一张猫的照片，这些理想的内容都是「用户的意图」。如果有一个人搜索「品牌（band）」，他是要搜索音乐品牌？婚纱品牌？还是其他内容？你的SEO的工作就是快速地提供用户他们想要的内容。

常见用户搜索意图：

资讯：为了搜索信息。例如：哪个牌子电脑影像方面最好？

引导：搜索特定网站。例如：Apple品牌网站

交易：寻找购买商品。例如：MacBook Pro上的超值优惠

你可以藉由 Google 搜索的关键词了解使用者的意图，以及评估正确的「搜索引擎结果页面」SERP。例如，现在有照片轮播，就有可能是人们正在搜索这些照片的关键词。同时你也要评估你的最大竞争者会展示何种内容，而你却未提供，来思考如何在你的网站上提供比他们的网站多10倍的价值信息？在你做这些工作之前，你需要先知道你的网站主旨，再去为你的网站订制SEO的策略。

了解你的网站与顾客的目的

每个网站都是不同的，所以花点时间去了解每个网站的主要用意。这不仅会帮助你决定要专注在哪一方面的seo、哪里继续追踪转换，以及如何设置基准。同时这也会帮助你在与客户、老板协商seo策略时加了不少分数。要衡量SEO投资回报的KPI（关键绩效指标）是什么？更简单说明，你用什么标准来衡量，你的网站所增加的自然流量是否是你需要的？你需要将这个纪录下来，即便它很简单：为了网站的____________，我的首要SEO KPI是____________。你可以从这里几项常见的KPI开始评估：

销售

下载量

Email登入

提交联系表格

电话

如果你的公司有本地业务，你会以Google我的商店列表去定义KPI，这包含：

通话的点击数

进入网站的点击数

行车路线的点击数

您会注意到「排名」与「流量」不在KPI列表上，这是有意的。「等等... 你说，我来这里是为了了解SEO，因为我听说它可以帮助我的提升网站排名和增加曝光，而您是在告诉我这些不是重要目标吗？」以上您或许会这样认为。并非如此！SEO的确可以帮助您的网站在搜索结果提升更高的名次，也会为您的网站带来更多的流量。只是排名与提升流量都是最后结果，如果没有人点击进入您的网站，则排名几乎没有用; 如果无法提升企业的业绩，网站曝光也是没有意义的。

例如：如果您有一个网站正在经营，您会比较想要？

每月有1,000位访客和3个人填写询价单？

或是

每月只有300位访客但有40个人填写询价单？

如果您使用SEO增加网站流量是为了增加用户转换数量，您会希望有后者的成果，在执行SEO之前，首先要确定业务目标，使用SEO协助达成目标，才是正确的。SEO的成就远不只是指标而已，执行得好的话，是可以协助企业到达成功目标。本指南有更多的数据来辅助您执行SEO工作，而不是漫无目的操作（幸运的话或许可以达成您的期许），也期许能让您会用更少的资源来经营SEO。

索引擎如何运作、抓取、索引和排名网站

为了显示在搜索结果，您的网站内容就必须让搜索引擎看到，这可以说是SEO最重要的一项难题之一，如果搜索引擎找不到你的网站，那你的网站就永远不会出现在搜索结果页面【SERP】中。

 搜索引擎有三项主要功能：

抓取：搜索网络上所有内容，查看所找到每个URL里的代码及内容。

索引：在爬取过程中所搜集到的网页资料，会储存和组织起来。一旦网页进入索引，就会开始运行并显示相关搜索结果。

排名：提供最符合搜索者查询的内容，这表示显示的结果排序方式会从最相关到最不相关。

搜索引擎在抓取什么内容？

搜索引擎派遣搜索机器人（通常称为搜索器或搜索蜘蛛），去寻找与更新网站内容，这个过程就是抓取。抓取的内容很广泛，可以是网页、图片、视频、PDF等，但是不管何种形式，内容都是以链接形式被搜索蜘蛛找到。

Googlebot首先会取得一些网页，再跟随这些网页上的链接找到新的URL。沿着链接的路径，搜索蜘蛛可以找到新的内容并把它们加入到咖啡因索引架构──这是一个Google的大数据库，用来储存已发现的URL。往后搜索者可以在这些URL上找到想要的信息内容。

哪些信息会让搜索引擎放入索引？

搜索引擎处理并储存它们找到的信息，再建立起庞大的数据库，这涵盖搜索引擎认为能供提搜索者使用的所有内容。

搜索引擎排名

当有人进行搜索时，搜索引擎会在索引中搜索高度相关的内容，然后对这些内容进行排序，以期解决搜索者的查询。这种把搜索结果按相关性的顺序排序称为排名。通常来说，可以假设网站的排名越高，搜索引擎认为该网站与搜索者的查询问题越相关。有时你会想避免搜索引擎索引你的某个网页或是整个网站，又或许你想指示搜索引擎将不要将某些网页储存到索引里，尽管这样做一定有某些原因，但如果你希望网站可以被用户找到，还是要确保搜索蜘蛛可以访问你的网站并编入索引，不然你的网站会如同隐形一般。在这章节的最后，会教你如何让网站内容与搜索引擎共同配合工作，而不是与搜索引擎相互抵触。

抓取：搜索引擎可以找到你的网页吗？

正如刚刚所了解，以能在搜索结果页面【SERP】显示为主要前提，确认你的网站可以被抓取到以及放进索引。如果你已经有网站，最好先在索引里面查自己的网站有多少网页被收录，然后再开始。这会让你对你的网站有些想法，例如你想要Google对你的网页如何抓取及寻找、还有不希望被找到的内容。“site:xxxxxxxxxx.com”是一个可以检查你被收入检索的网页的方式，这是一个更进阶的搜索运算机器。前往Google，然后在搜索栏中输入“site:xxxxxxxxxxx.com” （ Google搜索运算符号 ）。

Google所显示的结果数量（关于XX个结果）并不确切，但是它确实让你了解库里已经收录了你的网站里哪些网页，以及这些网页在目前搜索结果中的情况。为了获得更准确的结果，请在Google Search Console中监控和使用“索引覆盖率”报告，如果你现在没有Google Search Console账户，你可以免费的注册一个，有了这个工具，你可以为你的网站提交网站地图，还能监控实际Google索引了多少提交的网页。

如果你的网站没有在搜索结果中显示，有几个可能性：

你的网站刚建好，搜索蜘蛛尚未抓取到你的网页资料。

没有外部链接可以连接到你的网站。

你的网站架构或是导航菜单，难以被搜索蜘蛛有效地抓取资料。

你的网站含有会阻挡搜索引擎的代码。

你的网站因为滥用垃圾邮件，而被Google处罚。

大部分的人都想着要确保Google可以找到他们网站的重要网页，但也有些网页并不想让Google找到。其中有可能包含内容薄弱的旧网址、重复的网址（例如电子商务的排序和过滤器参数）、特殊的促销代码页、登入网页或测试页等。如果要让 Googlebot 忽略网站的某些网页资料，你可以使用robots.txt。

Robots.txt

Robots.txt文件位于网站的根目录中，这份文件会建议搜索引擎要抓取网站的是哪些部分，与他们抓取您网站的速度，特定Robots指令集（specific robots.txt directives）。

Googlebot如何处理robots.txt文件

如果Googlebot在你的网站没有找到robot.txt，它会继续爬取网站。

如果 Googlebot 在你的网站发现robot.txt，通常它会遵守建议并继续爬取网站。

如果Googlebot在尝试访问网站里robot.txt文件时遇到错误，而且无法判断该网站是否存在，Googlebot就不会爬取网站。

并非所有网络机器人都遵循robot.txt的建议。不怀好心的人会构建不遵循robot.txt协议的机器人 （例如：使用电子邮件地址抓取工具），实际上，有些心怀不轨的人会使用robots.txt文件来寻找你的私人内容所在位置。阻止爬网程序运作在像是登录和管理网页之类的，让私人网页不会显示在索引中，这看起来是很合理的作法。但是将这些URL的位置放在可公开访问的robots.txt文件中，也意味着有心人士可以轻松地找到这些私人内容。所以最好使用NoIndext处理这些网页，并将它们放在登录表单后面，而不是将其放在robots.txt文件中。

在GSC（Google Search Console）中定义URL参数

透过将某些参数加到URL，某些网站（常见为电子商务网站）就可以在许多个不同的URL上提供相同的内容。如果你曾经网购过，你可能会通过过滤器缩小寻找范围。例如：你在Amazon搜索「鞋子」，然后按大小、颜色和样式优化搜索。每次优化时，URL都会略有变化。Google可以在找出主要网址部份做得很好，知道要提供给搜索者哪种URL，但是你也可以使用Google Search Console中的「URL参数」功能来确切告诉Google你希望它们如何处理你的网页。如果你用GSC告诉Googlebot「不要使用____参数抓取URL」，那实际上是在要求Googlebot隐藏此内容，可能会导致这些网页从搜索结果中删除，如果这些参数造成重复网页，这些网页也不太可能被收录进索引。

可以让搜索蜘蛛找到您的网站里所有重要内容吗？

有时搜索引擎有办法通过抓取寻找你的网站里部分内容，但是其它网页或部分网页可能由于某种原因而被阻挡，最重要的就是，确保搜索引擎能够发现所有你想要被收录进检索的内容，而不只是首页而已。

所以你可以问问看自己：搜索蜘蛛是否能彻底抓取你整个网站，而不只是造访而已？

您的内容是否隐藏在登录表单后面？

如果您要求用户在访问某些内容之前必须先登录，填写表格或回答调查，搜索引擎将无法看到那些受保护的页面，搜索蜘蛛绝对不会试图登录网站。

您是否很依赖搜索字段？

有些人相信如果他们在网站安置一个搜索字段，搜索引擎将能够为访客找到所有事物，但是搜索蜘蛛是透过链接抓取资料，无法使用搜索字段找到信息。

文字是否隐藏在非文字的内容里？

希望被索引的文字，不应该放在无法被解读的媒体形式里（例如图像、影片、GIF等）里，虽然搜索引擎越来越懂得辨认图像，但不能保证他们能阅读和理解图像含意，最好还是在网站内使用标示文字内容。

搜索引擎可以追踪您的网站导航吗？

就像搜索蜘蛛需要通过其他网站的链接来发现你的网站一样，在一个网站里面，它也需要链接路径，借由您自己网站上的链接路径来引导每个网页之间的连结。但是，如果你有一个网页，希望搜索引擎可以找到它，却没有从任何其他网页链接到这个网页，那么搜索引擎就无法找到它。许多网站都犯了严重的错误，就是用了搜索引擎无法访问的方式来架构网站导航菜单，阻碍了网站被索引与加入搜索结果页面。

常见的网站导航错误可能使搜索蜘蛛无法看到您的所有网页：

行动版网站导航链接与桌上电脑网站导航连结不同。

不使用HTML中的任何类型链接网站导航，例如启用JavaScript的网站导航，目前Google在抓取和理解Javascript方面已经进步很多，但还是不够完美，将信息放入HTML中，更加确保Google能找到、理解这些信息，并且将它们收录索引。

为特定类型的访问者显示独有的网站导航，或是其他个性化的导航方式，可能会被搜索引擎的机器人隐藏。

忘记透过网站导航链接到你的网站首页，要记得，链接是搜索蜘蛛进入新网页的路径！

以上就是网站为何必须要有清楚的网站导航，以及良好的文件夹结构式URL，最重要的原因。

您的网站有清楚的信息架构吗？

信息架构是一种信息结构和内容标记，优秀的信息架构可以提供更便捷与快速的网站给用户使用。

最好的资讯架构是很直觉的，这代表用户可以不费力的浏览网站与查询内容。

您是否有使用SiteMap？

sitemap就如它的字面涵义：告诉搜索蜘蛛如何找到你的网站资料，并将资料收录索引。而确保Google查找优先级最高的网页的最简单方法，是创建符合Google标准的文件，然后通过Google Search Console提交文件。虽然提交sitemap并不能代替良好的网站导航，但能肯定的是，这可以帮助搜索蜘蛛通往所有重要网页的路径。如果没有其它网页链接到你的网站，可以通过在Google Search Console中提交sitemap.xml来对你的网站进行索引。虽然不能保证他们能将在索引中完整收录你提交的URL，但是值得一试！

搜索蜘蛛尝试访问您的URL时是否出错？

在搜索你的网站上的URL的过程中，搜索蜘蛛可能会遇到错误。你可以向 Google Search Console 的「抓取错误」报告，以检测此网址可能发生什么错误——该报告会向你显示服务器错误和未找到的错误。服务器日志文件还可以向你显示服务器错误和未找到的错误信息，以及其他信息（例如抓取频率），但这是一种更高端的策略，因此我们不会在初学者指南中详细讨论它。

你必须先了解服务器错误和「未找到」错误，然后才能对抓取错误报告进行有意义的操作。

4xx 代码：当搜索蜘蛛因为客户端错误而无法访问您的网站内容时

4xx错误是客户端错误，这表示请求的URL语法错误或无法实现。最常见的4xx错误是「404 ─ 未找到」错误，这可能是因为URL打错、网页已删除或重定向错误... 等因素所造成的。当搜索引擎搜索到404时，它们会无法访问该URL，当用户点击到遇到404的网页时，他们可能会感到沮丧而离开。

5xx代码：当搜索蜘蛛由于服务器错误而无法访问您的网站内容时

5xx错误是服务器错误，这表示网页所在的服务器无法满足搜索者或搜索引擎访问该网页的请求，在Google Search Console的“抓取错误”报告中，有一个专门针对这些错误的标签。这些通常是由于对URL的请求已过时而造成，因此 Googlebot 放弃了该请求。查看Google's documentation，以了解更多解决服务器连接问题的相关信息，值得庆幸的是，有一种方法可以告知搜索者和搜索引擎你的网页已移动——使用301（永久）重定向。

索引擎需要一个可以连结旧网址与新网址的桥梁，这个桥梁就是301重定向。

 当你实施301重定向时：

链接权重：将连结权重分数从旧位置转移到新URL。

索引编制：帮助 Google 查找新版本的页面，并为其建立索引。

用户体验：确保用户可以找到他们想找到的页面。

 如果你没有实施301重定向：

链接权重：先前URL的权重不会传递到新版本的URL。

索引编制：仅在你的网站上出现404错误并不会损害搜索性能，但被投放的404页面可能会不被收录索引，损害往后网站的访问量与排名。

用户体验：允许访问者点击无效链接会把他们带到错误页面，而不是预期的页面，这可能会令用户感到沮丧。

301状态表示该网页已永久移到新位置，因此请避免将URL重定向到不相关的网页，也就是旧URL的内容与新URL的内容是不同的，如果网页正在优化查询排名，而网页使用301转址到不同内容的URL，则该网页的排名可能会下降，因为这个网页与特定查询的相关内容已经不存在，301转址的功能是很强大的，所以要更小心使用301转址！你也可以选择302转址，但这是在网站暂时转址，是在不太需要传递URL权重情况下使用，302转址有点像绕道而行，让你的网站暂时通过某条路径吸引流量，但不会永远保持这种情况，在确定你的网站针对搜索蜘蛛部份进行了优化之后，下一个步骤就是要确保你的网站可以被索引。

索引：搜索引擎如何解释和储存您的网页？

你的网站可以被搜索引擎发现及抓取，但这并不表示它可以被储存在索引内，先前在文章抓取部分，讨论搜索引擎如何发现你的网页，索引是这些被搜索引擎发现的网页所存放的位置，在搜索蜘蛛找到网页之后，搜索引擎就会像浏览器一样显示网页，显示网页的过程，搜索引擎要分析网页内容，所有的信息也因此被储存至索引。

继续阅读来了解索引功能是如何运作，以及怎么确保你的网站内所有重要资料被收录索引。

我有办法知道Googlebot搜索器如何看到我的网页吗？

可以，网页的缓存版本会显示Googlebot上次抓取网站的页库存文件（snapshot）。Google会以不同的频率抓取和缓存网页，与知名度较低的网站相比，较常发文的知名大网站，会被搜索蜘蛛更频繁地爬取网页内容。

你可以在搜索结果网页上，点取网址旁的下拉菜单，就能看到你的网页的页库存文件。这个方式还可以让你去看网站的纯文字版或源代码，以确定重要内容是否被有效地爬取和缓存。

网页是否曾经从索引中删除？

是的，网页会从索引中删除！造成这个结果主要原因包括：

URL处于「找不到」错误（4XX）或服务器错误（5XX）─ 这可能因为网页已经移动却尚未设置301重定向，或网页被删除并进行了404处理，因此将此网页从索引中删除。

URL 中添加了「noindex」meta 标记 ─ 网站所有者可以添加此标记，指示搜索引擎在索引中省略该网页。

因为违反了搜索引擎的《站长指南》，该网址被惩罚，因此已从索引中删除。

这个URL阻止搜索蜘蛛爬取，例如添加了需要密码才可以进入该网页的限制。

如果你认为应该已经存在索引中的网页，却没有继续在Google显示，可以使用【网址检查工具】来了解此网页的状态。

排名：搜索引擎如何对URL进行排名？

为了确定搜索结果的相关性，搜索引擎使用算法或公式，储存能以有意义的方式来检索和排序的讯息，这些年来，这些算法经历了许多变化，以提高搜索结果的质量，Google 每天都会进行调整算法内容，同时也为特定问题进行算法更新，像是企鹅算法就用于解决垃圾邮件问题。

为什么算法如此频繁地更改？Google只是想让我们保持警惕吗？尽管Google不透露他们要做什么的细节，但我们知道Google调整算法的目的是提高整体搜索质量，如果你的网站在算法调整后遭受了损失。

搜索引擎一直希望以最好的方式为搜索问题的人提供最有用的解答，如果真是这样，那为什么现在的SEO与之前不同呢？

从学习新语言的角度思考。随着时间的推移，学习语言的学生会越来越了解语言，并且能分辨出语言背后的含义以及单词和词组之间的关系，最后，透过足够的练习，他们就会非常了解该语言，甚至可以理解细微差别，并且能够为模糊或不完整的问题提供答案。当搜索引擎刚刚开始学习我们的语言时，要使用违反质量准则的技巧与策略来对系统进行欺骗是较容易的，以关键词填充为例，如果你使用「有趣的笑话」之类的特定关键词进行排名优化，则可以在页面上多次添加「有趣的笑话」一词，并将其加粗体，以期提高该它的排名：欢迎加入有趣的笑话！我们讲世界上最有趣的笑话。 有趣的笑话既有趣又疯狂。你有趣的笑话在等待。坐下来阅读有趣的笑话，因为有趣的笑话可以使你开心和有趣，一些有趣的喜欢的有趣笑话。一段文字里，不断以同样的文字轰炸搜索者，不但难以阅读甚至很恼人。这种搜索经验造成可怕的用户体验，这类的关键词填充策略在过去曾经可以奏效，但这不是搜索引擎想要提供的搜索结果。

链接在SEO中扮演的角色

链接有两种，一种是反向链接，又称「入站链接」，反向链接意思是从其他网网站指向你的网站的链接，另一种是内部链接，意思是指在自己的网站内指向其他网页，但是都在同一个网站内。

链接在SEO中一直扮演着重要角色。早期，搜索引擎需要帮助来确定哪些URL比其他URL更值得信赖，以帮助它们对搜索结果进行排名。透过计算到特定网站的链接数量，可以帮助搜索引擎排名。

反向链接与口碑介绍非常相似。假设一间「珍妮咖啡店」为例：

他人推荐 = 提升网站权重的好机会

范例：许多人都告诉过你，珍妮咖啡店是这附近最好的咖啡。

•你自己推荐 = 有偏见，不是提升网站权重的好办法

范例：珍妮声称她的咖啡是这附近最好的。

•来自不相关或低品质的推荐 = 并非是提升网站权重的好迹象，甚至可能使你的网站邮件被标记为垃圾邮件

范例：珍妮付钱让从未去过她的咖啡店的人告诉其他人她的咖啡有多好。

 •无推荐 = 无法确定网站权重

范例：珍妮的咖啡可能不错，但是找不到任何有推荐的人，因此无法确定。

这就是创建PageRank的原因。PageRank（Google核心算法的一部分）是一种链接分析算法，以Google的创始人之一拉里·佩奇（Larry Page）命名。PageRank通过测量指向网页的链接的质量和数量来估计网页的重要性，假定网页越相关、越重要和值得信赖，网页会获得越多链接。如果是从高权重（受信任）网站获得的自然反向链接越多，你的网站在搜索结果中的排名就越高的机率就越大。

如果链接没有将搜索者导引某个“地方”，那就没有意义了，那个“地方”就是“内容”！

每当有人执行搜索时，就会有成千上万种可能的结果，那么搜索引擎如何确定搜索者最后会找到它所需要的网页呢？搜索结果页面呈现排名位置时给查询者时，内容与查询意图的匹配程度是很重要的的。换句话说，此页面与搜索到的字词是否匹配，并且是否有帮助到搜索者完成他的的任务？由于专注于用户满意度和任务完成上，因此对于文章内容应该多长，应该包含多少关键词，标题与标记需要多少关键词，是没有严格的标准的， 所以有这些因素都可以影响页面在搜索的效果，但是重点应该放在将要阅读内容的用户上。

什么是RankBrain？

RankBrain是Google核心算法的学习机器组件，学习机器是一种计算机程序，可以通过新的观察结果和修正数据，不断改进其预测，换句话说，它一直在学习，所以搜索结果质量会不断提高。

例如，如果RankBrain注意到排名较低的网址，为用户提供的内容比排名较高的网址好，则RankBrain会调整这些结果，将相关性更高的结果移到更高的位置，并将相关性较低的网页降级。

RankBrain对SEO的意义是？

由于google将继续利用rankbrain来推广最相关、最有用的内容，因此我们需要比以前更专注在满足搜索者的意图，为了让用户能在你的网页里找到最佳讯息而有最佳的用户经验，您的网站就必须在rankbrain中表现良好。

在google排名中，参与度指标很可能与相关性是因果关系。当我们说参与度指标时，是指代表搜索者如何通过搜索结果与你的网站进行交换的数据。这包括以下内容：

点击：通过搜索访问。

网页停留时间：访客离开前，在网页上停留的时间。

跳出率：用户仅浏览一页，与浏览超过一页的百分比。

Pogo-sticking：在自然搜索结果的网页中，单击其中一个网站，然后快速返回到搜索结果网页再点击另一个网站。

包括Moz自己调查的排名因素在内，许多测试都表明──参与度指标与更高的排名相关，但因果关系一直争议不断。究竟是好的参与度指标只是表明排名较高的网站？还是因为网站有好的参与度指标而使其排名很高？在google排名中，参与度指标很可能与相关性是因果关系。

Google怎么说？

尽管他们从未使用过「直接排名信号」一词，但Google明确表示，他们绝对会使用点击数据来修改特定查询的搜索结果页面【SERP】。根据Google前搜索质量总监Udi Manber的说法：「排名本身受到点击数据的影响，我们发现，对于特定查询，80%的用户单击第二名网站，而只有10%的用户单击排名第一的网站，过一会儿，就会发现排名第二名的网站是人们想要的，我们就会调整网站排名。」由于Google需要维持和改善搜索质量，参与度指标不仅只是相关而已，但是Google并没有将参与度指标称为「排名信号」，因为这些指标用于改善搜索品质，而网站排名只是衍生出来的副产品。

哪些测试已确认？

各种测试已证实google会根据搜索者的参与度来调整搜索结果页面【SERP】顺序：

兰德·菲甚金（Rand Fishkin）在2014年的测试：大约200人点击了搜索结果页面【SERP】上的网址，结果排名从第七上升到第一，有趣的是，排名改善似乎与访问该链接的人的位置无关，在许多参与者所在的美国，网站排名飙升，而在加拿大，澳大利亚等Google网页上，排名却一直较低。

拉里·金（Larry Kim）比较：RankBrain对于首页平均停留时间的比较测试，Google算法降低了停留时间较短的网页的排名。

Darren Shaw的测试：表明用户行为也会对本地搜索和地图结果产生影响。

由于用户参与度指标用于调整搜索结果页面【SERP】的质量，并进行排名，因此可以肯定地说SEO应该针对参与度进行优化，因此，如果你的网页或其反向链接没有变化，但搜索者的行为表明他们更喜欢其它网页，则排名可能会下降。在对网页进行排名方面而言，参与度指标是用于检查实际状况的作用，像是链接和内容之类的客观因素首先会在网页上排名，如果在网页排名方面有误，参与度指标就可以帮助Google进行调整。

搜索结果的演变

在以前搜索引擎不像今天那么复杂的时候，当初人们称为，术语「10个蓝色链接」的扁平结构为搜索结果页面【SERP】。每次执行搜索时，Google 都会呈现一个包含 10 个自然结果的网页，每个结果都采用相同的格式。

在这个搜索环境中，可以排名第一代表了取得SEO的圣杯，但是后来发生了一些事情，Google开始在搜索结果网页上添加新格式的结果页面，称为SERP功能。这些SERP功能包括：

 付费广告

 精选短文

 问答集

 本地（地图）包

 知识面板

 网站链接

Google一直在增加新的功能。他们甚至进行了「零结果搜索结果页面【SERP】」实验，该现象是SERP上仅显示了知识图的一个结果，除了「查看更多结果」的选项外，再也没有显示其他的结果。

这些添加的功能造成初期的一些恐慌，主要原因有两个，第一，许多功能导致自然搜索结果在搜索结果页面【SERP】上更往下降。第二是，由于在搜索结果页面【SERP】本身上回答了更多查询，因此点击了搜索结果页面【SERP】的搜索者更少了。那么，为什么Google会这样做？这一切都可以追溯到搜索体验，用户行为表明，不同的内容格式可以更好地满足某些查询，要注意，不同类型的搜索结果页面【SERP】功能是如何与不同类型的查询意图匹配。

重要的是要知道答案可以多种格式传递给搜索者，并且内容的结构会影响其在搜索中的显示格式。